消费者心理学第六章消费习俗PPT.ppt

第6章 6·1消费习俗 6·2消费流行 6·3暗示、模仿与从众行为 2.消费习俗的特点：1社会性 ２．地域性 3.长期性 4.非强制性 6.1.2消费习俗的类型 3.住宿消费习俗 1喜庆性的消费 3信仰性的消费习俗 4社会文化性的消费习俗 6·2消费流行 3.流行的分类 * * 6·1·1消费习俗 1.消费习俗的概念P119 消费习俗是世代相传而形成的消费 习惯，主要包括人们对信仰、饮食、 节日、婚丧、服饰等物质和精神产品 消费所形成的习惯。 圣诞节 情人节 四川人吃辣 内蒙古喝酒保暖 西藏人主食青稞 不知不觉中，我们习惯以米饭 作为主食 伊斯兰教不吃猪肉 全部信徒都自觉的 遵守。 1、物质消费习俗 1.饮食消费习俗 2.服饰消费习惯 瓦房 窑洞 蒙古包 4日常消费习俗 除饮食、服饰、和住宿方面的差 异外，各地区、各民族在日常生活 消费方面也有很大的差别。 2.社会文化消费习俗 社会文化消费习俗是指受社会的、 经济的、文化的影响而形成的非必需 的物质消费方面的习俗。 春节 中秋节 2.纪念性的消费习俗 清明扫墓 低碳扫墓 复活节彩蛋 复活节兔子 伊斯兰教开斋节 犹太教在哭墙前的成年礼 京剧 粤剧 舞狮 6·1·3消费习俗对消费者心理行为的影响 尊重消费习俗，开发和生产适销对路 的消费品是企业和销售商的重要研究 课题。 1，消费习俗使消费者形成稳定性的 消费心理和普遍性的消费行为。 2，消费习俗使消费心理的变化减慢。 6·2·1消费流行的概念和特点 1，消费流行是指在一定时间范围内 相当多的消费者广泛追求 某种商品或时尚的消费趋势。 2，消费流行的特点。 （1）骤发性 （2）短暂性 （3）地域性 （4）群体性 （5）相关性 短裤的流行 靴子的流行 * *