传统刮刮卡过时 新型刮刮卡面世.docVIP

传统刮刮卡过时 新型刮刮卡面世 移动互联网时代，促销刮刮卡也要与时俱进，传统的刮刮卡已过时，融合了可变二维码扫描及手机端兑奖的新型刮刮卡面世，一个新的时代正开启。 传统刮刮卡在相当长一段时间内为快消企业的促销发挥了巨大作用，从刺激购买、回头客到扩大品牌知名度，刮刮卡都功不可没。 但是，与新型刮刮卡相比，传统刮刮卡存在以下一些弊端： 形式单一、吸引力不够、不好玩 促销是企业回馈消费者、刺激购买欲望、扩大知名度和清理库存的一种让利形式，而刮刮卡是活动的一个载体。时至今日，这一载体在多元消费的背景下已显得单一乏味。 奖品吸引力不够、刮开领奖没有参与感、中奖了想要分享给朋友也缺乏渠道，很难满足现代主流消费群“晒一晒”的网络社交心理需求。 可控性差、使用成本高 无论是“一袋一卡”还是“一箱一卡”，传统刮刮卡的可控性都非常差。一旦刮刮卡印制并分配到包装中后，就无法根据市场情况和促销实际进行动态调控。 同时，传统刮刮卡的奖品会被经销商截留，无法通过有效手段回收或留存未售出产品中放置的刮刮卡，导致促销费用浪费、成本增加。 三、核销流程繁琐、促销效果不佳 作为传统促销模式中的一环，刮刮卡兑奖核销的流程也比较繁琐。经销商需要收集中奖的刮刮卡、拍照留存或将卡片寄送厂商才能进行核销，而消费者如果是在家中刮出了奖项，还需要到实体店兑换，造成了很大的不便。 如果不是所有区域都可以兑换，那么，给消费者的体验就更差，甚至不会专门跑一趟去兑奖领奖。这样一来就无从谈促销效果了，还会给消费者糟糕的品牌印象。 促销数据获取难、终端信息掌控难 对于厂商而言，产品的销售和促销的执行，很大程度上都依赖甚至受控于经销商。促销数据、终端信息、促销效果、消费者反馈，都需要经销商整理提供相关统计数据。 而经销商经常会在这些方面扯皮，就算厂商顺利拿到了相关数据，周期也相当长，且数据未必完整、真实和有效。 这种情况下厂商与消费者之间的距离仍然是天地之隔，消费者很难通过促销感受到企业的“温情”，更毋庸说品牌认可度和忠诚度了。而厂商也很难通过有限的数据与反馈信息对下一轮促销方案做出调整和修改，将导致促销实效微乎其微。 奖品采购、物流及仓储成本高 厂商在使用传统刮刮卡进行有奖促销时，为活动配置的奖品多是实物。因此带来了奖品的选择伤脑筋、采购、运输及存放成本高等问题，而一旦出现窜货，某些区域的促销和奖品量就会陷入混乱，从而降低整个促销活动的效果。 传统刮刮卡的上述弊端降低了企业促销的成效，也不适应新时代的促销要求和消费者及经销商的心理诉求。 那么，有没有可行的解决方案？ 当然，新型刮刮卡的面世为快消企业的促销带来了福音，以上问题迎刃而解。更重要的是，以“可变二维码”为切入点的新型刮刮卡，将线下促销与线上活动连接起来，充分利用移动互联网的传播效应，在促进产品销售的同时，达到了品牌口碑传播、加强消费者互动和参与、提升品牌忠诚度的效果。 下面为你解析新型刮刮卡的五大优势，看看二维码刮刮卡是如何完胜而出的： 扫码抽奖、激发参与感、快乐分享、趣味十足、80%参与率 在经济下行、市场低迷的情况下，做促销需要更多的权衡和考量，不能凭借过往经验、更不能盲目，因为新环境下消费者的购买心理和行为都发生了很大变化。 在人手一只智能手机的今天，有趣好玩高逼格易分享被主力消费大军所追捧。因此，促销活动要有参与感，要把消费者奉为促销的创造者和主体，要彻底挖掘消费者的兴趣。 由成都奇新科技骆驼兑奖团队开发的可变二维码新型刮刮卡利用“一卡一码”的特性，每一张卡片可通过后台系统配置不同的奖品，在“扫一扫”和“晒一晒”成为人们的日常乐趣的当下，新型刮刮卡对消费者的吸引力十足。 以今世缘酒业为例，厂商设置了三个等级的奖项，既有话费又有苹果手表更有iPhone 6s。无论是奖品的诱惑还是扫码流程的便捷以及分享功能，都极大地吸引了消费者的眼球。截止目前数据统计，扫码参与率高达65%，消费者反响十分热烈。 二、实时调控、动态调整、数据可查、可控度高 新型刮刮卡绝不是单纯一张卡片那么简单，其后有强大的后台管理系统作为支撑。奖项的分布、中奖概率、中奖时间段、奖品总量等等，都是可以预先设置的。而且，根据促销进行的实际情况，以上内容均可随时调整，整个促销活动的灵活性大、可控度高。 在促销活动推进过程中，二维码的扫码情况、中奖情况、兑奖情况、奖品的库存情况都可以在系统中随时查看和分析，真正做到心中有数、有的放矢。由于每张刮刮卡的每个二维码都对应一个独立的号码，活动结束后，未扫描的刮刮卡在后台有号码段记录，当这些刮刮卡用于下一次促销时，不会出现混乱的问题。 同时，促销奖品也不再会出现采购过多或不足的情况，因为只有扫描中奖后系统才会响应，奖品由骆驼兑奖团队的战略合作方京东直接寄送，虚拟奖品则直接兑换到账。 三、手机兑奖、简单