4A美特斯邦威2012新店开业庆典策划书69P.ppt

适用于功能业务强的品牌：银行、药品等 行而下 解决问题： 功能承诺： 差异化概念： 海尔空调：健康全到家 志高：放心空调选志高 乐百氏，27层净化 潘婷，维他命B5 海尔BTT洗衣机：第五种洗衣机 文曲星考试王：考试我为王 蒙牛早餐奶：营养早点到 南山奶粉：凉开水即融，喝了不上火 海飞丝：解决头屑烦恼 海王银得菲：治感冒 快！ 玛丁琳：解决胃动力不足！ 舒肤佳 除菌 * 当我……（消费行为）， 我将会得到……（利益）， 因为……（支持点） 当我购买美的空调而不选择其它品牌时（消费行为）， 我将会得到全家身体都健康的承诺（利益）， 因为美的空调有四大全健康功能（支持点） （关于品牌定位又是一个大话题，以后祥述） 广告语是整个品牌计划的核心， 怎样检验一个好的定位： * 平面和影视其实就是将广告语用画面的形式表现出 一般是形象广告2～3稿 产品广告2～3稿 记得一定要配创意说明，要预想到客户会交给领导看，领导是不能从画面 理解广告公司的想法的； 平面要有相关的物料及效果图的延伸，永远记住，客户需要的是最终的 在执行时的广告效果，而不是在苹果机里面的 创意在大的策略下追求点子的新，记住，所有的比稿都是做秀，比的是 广告公司对客户整体的理解力、态度、平面及文案的创意功底，点子一 定要新，新，新！！！ 广告表现： * 切记： 全年的促销活动要有一根主线贯穿，连贯性，没 有客户希望每个活动拆开是好的，而连起来什么 也不是，点子要新，方案可执行性强。 给客户想法就可以，不需要太具体的执行案。 促销推广活动： * 谢 谢！ * * * 热场表演 花式篮球是年轻人喜爱的时尚运动之一，将其作为热场节目 不仅吸引眼球，而且还为好男儿的出场埋下伏笔. 表演时配上闪光灯的音效，与潮人的形式呼应. 上海古易活动策划公司 * 好男儿出场 　出场以时间穿梭的形式贯穿． 　四个身穿古代王子服装的好男儿走上舞台．（可由替身完成） 　ＭＣ的串词介绍好男儿从古入今，现代版王子上场（好男儿成员）． 建议二：以＜好男儿＞的经典曲目作为开场． 　　　　四个好男儿身穿美邦品牌服饰，手持麦克风走上舞台． 建议一： 上海古易活动策划公司 * 启动仪式 　模拟电视机，放置在道具树上．打开后是一圈未被点亮的灯泡，中间最大的灯泡代表南京． 　好男儿上场并与美邦领导，共同将美特斯邦威的logo,同时插入电视机的屏幕下方，当logo组合完毕，模拟电视机的灯泡依次点亮后，代表南京的灯泡最终点亮，预示美特斯邦威南京旗航店正式开幕． 配图 * 公益活动 　以锦盒和卷轴的表现形式进行公益活动环节． 　将写好捐赠物品清单或金额的卷轴放置在锦盒内，美邦的领导打 　　开包装精美的锦盒，打开卷轴公布慈善金额． 上海古易活动策划公司 * 明星互动 　以卷轴的表现形式进行明星互动问答，将问题设置在树上的卷轴中． 　幸运观众由好男儿选择观众进行互动，当好男儿拉下彩带，卷轴自然打开． 　　由好男儿对观众进行问答． 上海古易活动策划公司 * Thank You * 好的策划案分为两部分: 形式 内容 * 看到一份排版漂亮的案子 客户会这样想： 鼎立在用心做事情，交给他们很放心 鼎立对我们很在乎，不像XX国际4A公司，好象在敷衍我们。 连排版也做得如此漂亮，设计很专业不错！ 重要的话、字句用重点符号标出，不要奢望客户全部记住你的案子或说法 图片永远比文字更有说服力，能用图片表达的，尽量用图片表达 形式：排版、模板、色彩 * 内容： 客户要求广告公司提案的目的不外乎两种： 一种基本没什么想法 是想要一份完整的品牌建设案，还是一份全年的促销执行案？ 一种是已经有成型的想法，想从广告公司哪里得到专业的求证 不管是哪种心理，广告公司作业前研究客户的心理很有必要。 研究客户心理不可少 * 架构搭建很重要 无论是OM的360度，智威汤逊的品牌位置说， 还是平成的品牌N级跳，万变不离其宗 市场部分 品牌部分 表现部分 市场概况 产品推广（促销、公关） 自身优劣势分析 我们的机会点 品牌定位 广告表现（平面、影视） 广告语 * 逻辑一定要清晰 环环相扣 不然自己都无法自圆其说 广告就是一个沟通说服的过程 毛主席教导我们说：讲事实，摆道理 注 意： * 哑铃型结构 广告语是杆， 广告语是策划案里重中之重，一切的一切都是为它服务 前面所有的分析，都是为了广告语的出现， 后面所有的表现，都是为了强化、论证广告的正确性。 * 市场分析有必要 注意： 不要用SWOT分析结构，90年代初的 工具，客户已经腻了（不光是客 户，自己都腻） 不要谈太多市场方面的东西，客户 比你知道的多，除非你专业的市场 营销公司 多谈竞争品牌的定位、广告表现等 广告公司所擅长的东