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浅谈媒介服务性功能 　　[摘 要]在当前时代背景下，传媒的商业化趋向越演越烈，导致了传媒的服务和娱乐功能异化，大量的广告充斥着各大媒体的版面，严重的侵害了传媒的服务性原则，同时也侵害了受众及消费者的利益，因此，我们应当把传媒的服务性功能尽快转变为真正的服务性的传播功能。 　　[关键词]媒体；服务性；功能；《某经贸新闻报》；职责；广告；负面影响 　　一、报纸的主要功能 　　报纸媒体的功能是由报纸的自然属性和社会属性所决定的。《某经贸新闻报》的功能也是如此，同其他报纸一样，其功能包括以下几个方面： 　　首先，传播新闻的功能。 《某经贸新闻报》每天都向广大读者们提供丰富的时政、经济、社会、生活、体育、文娱、汽车、证券·行情、都市、健康、中国、世界、情感等各个方面的最新信息。 　　其次，舆论监督功能。 《某经贸新闻报》是市民所关注的报纸，是当地非常重要的媒体之一，因此要注意舆论的引导工作，把握正确的舆论，防止错误的舆论导向产生。 　　第三，传授知识的功能。 《某经贸新闻报》所创办的中国、世界、证券行情等一系列版面，都是为受众提供知识的宝库。 　　第四，提供服务的功能。 《某经贸新闻报》专门开设了经济专版和社会专版等，专门刊登证券交易信息等商业信息，为读者及商家提供了交易平台，促进了商业化信息的交流，使商业广告在广告中占有非常重要的地位。 　　第五，愉悦身心的功能。 很简单，就是娱乐，人类对娱乐的需要如同衣食住行一样自然和重要。《某经贸新闻报》专门开辟了文娱播报专版，报道各种百姓关注的人和事。 　　二、何为报纸的服务功能 　　以上是报纸的几大基本功能，这里我们主要是想以《某经贸新闻报》为例，来阐述一下报纸提供服务的功能。 　　“服务”一词有两种理解：从广义上说，所有报纸刊登的信息都是为受众和读者服务的，这种广义上的“服务”指的是思想教育、工作指导等。从狭义上来说，“服务”是指与人们实际生活有直接关联、有实际应用价值的活动。 　　《某经贸新闻报》的服务类信息，取的是狭义，主要是指那些实用性强，能直接帮??受众解决思想、生活、工作中遇到的问题的那一类信息。 　　同时，《某经贸新闻报》的服务信息还包括广告信息，这些广告的刊登不仅能促进消费者的购买欲，为读者和商家提供交流的平台，还能为报社提供相当可观的收入来源，以维持报社的生存和发展。当然，也不全都是这样类似的纯粹的广告信息。《某经贸新闻报》上还刊登有一定的招聘信息，招商广告，为求职者提供找工作的平台。也为招商单位提供了便利条件。 　　三、服务性信息的媒介地位 　　如果说媒介是一个对受众关怀备至的服务台，那么服务性信息便是直接参与服务的“使者”。人们已经越来越认识到服务性信息的重要地位。服务性信息越来越收到读者的欢迎。在“服务至上”口号的号召下，一大批优秀的服务性专栏脱颖而出。很多专门化的服务性信息充斥着报纸的版面，拥有大量的固定读者，深受读者们的欢迎和喜爱。 　　服务性栏目的媒介地位应该由两个因素决定而形成：一是报纸的媒介特性，二是时代发展的必然要求。媒介的服务功能是一种客观存在，政治、经济、文化生活等方面的进步都为服务性栏目的出现提供了条件。 　　四、服务性栏目中广告的特性 　　服务性栏目主要有四个方面的服务内容：1.政治思想服务，2.为受众的生活服务，3.为经济生产服务，4.为报纸自身的发展寻找财源。 　　前面三点都很好理解，最重要的是第四点，报纸的生存需要资本，目前，广告收入已经成为各级报社经济收入的重要来源。这类广告的特性可以归纳如下： 　　1.强烈的功利性。商业广告的直接目的就是推销产品，从中获利。公益广告也有功利得因素在其作用。 　　2.传播的重复性。报纸虽然也有时效性，但是更多的时候是一种连续的刊登，以增强受众的感知度。 　　3.公开的劝服性。这类广告类似于一种无声的叫卖，公开的劝导消费者购买其产品。 　　4.昂贵的付费性。刊登广告是一种商业行为，广告主必须向报社支付一定的费用。媒介需要生存，在当今社会，就必须要有广告。 　　五、刊登广告的基本原则 　　《某经贸新闻报》分为多个不同的版面。一般包括政闻、社会、体育、文娱、汽车、证券·行情、都市、健康、中国、世界、情感、连载等版面。 　　2010年12月14日的《某经贸新闻报》上几乎每一个版面都充斥着各式各样的广告。 例如“肿瘤咋治疗才有效”；“外阴白斑”；“耳聋耳鸣治疗即有效”； 广告范围无所不及。广告所占用的版面面积之大，内容涉猎之广，令人叹息。 　　报社刊登广告是要遵循一定的原则的。以下几点最为基本和重 　　要，报社负责人员必须遵守和保持： 　　1.思想性原则。指不能为了追求经济利益而不顾社会利益。 　　2.真实性原则。内容真实可靠，符合实际，不可以弄虚作假，浮