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刍议沈阳市满族文化旅游品牌发展 　　摘 要：满族文化旅游资源作为沈阳市优秀民族文化资源的代表，是极具发展潜力的旅游资源。目前，旅游市场竞争日益激烈，其竞争已经上升到旅游品牌竞争的阶段。在此形势下，沈阳市应极力打造满族文化旅游品牌，提高旅游知名度，实现旅游业的可持续发展。 　　关键词：辽宁；满族文化资源；现状 　　中图分类号：C95 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）26-0110-02 　　一、相关概念界定 　　（一）品牌化战略 　　所谓品牌化战略是指行为主体根据自身产品优势及品牌形成的客观规律，综合分析内外部相关因素，针对品牌建设所制定的一系列长期性的、根本性的发展规划和行动方案。品牌化战略由品牌目标、品牌定位、品牌延伸、品牌保护四个方面组成，它们之间相辅相成、相互渗透，共同构成了完整的品牌战略实施体系，具有全局性、长期性、导向性、系统性、创新性等特征。 　　（二）满族文化旅游品牌 　　满族文化旅游品牌是指以满族文化资源的独特性为基础，整合旅游产品的品质、特色、名称、标识、个性形象及市场影响力等要素，给旅游者带来独特精神享受的一种利益承诺。 　　二、沈阳市满族文化旅游品牌建设中存在的问题 　　（一）资源缺乏有效整合 　　沈阳市清前满族文化资源是非常丰富的，重要的就是缺乏科学规划和整合性开发。其中主要表现为两大方面，一是“一宫两陵”及清前历史遗迹遗址资源的整合力度不够，各项资源开发基本上还处于单打独斗的状态，特别是一些知名度小的资源，如永安石桥、四寺四塔、清柳条边遗址，缺乏与高知名度、高级别的资源的联动开发，使这些资源在人们的视线里若有似无；二是满族文化的历史遗迹遗址等物质性文化资源与非物质性文化资源的整合力度不够，没能把满族文化的精髓融入建筑等凝固的艺术之中，因此，也就未能形成形神合一的清前文化品牌。 　　（二）资源开发的产业化程度较低 　　沈阳满族文化资源的开发利用还停留在初级阶段，很多资源还只是处于文化和文物的保护层面上，即便有些资源也有产业的模式，并创造了相关收益，但尚未形成完善化程度???产业集团和相关产业链。例如，沈阳故宫外的旅游纪念品商店中，几乎找不到像样的沈阳故宫纪念品，也没有突出地方特色的工艺品，而绝大多数旅游纪念品在全国各地的旅游景点是都能找得到的。在清前满族特色的饮食行业中，现沈阳仅有一家大规模的清文化主题酒店，但并未借助辽宁清前满族文化的品牌力量来宣传，与省内的旅游景点和旅行社也无固定业务关系。也有个别满族八大碗类的酒店，但分布零散，未形成地方特色优势。此外，一些以满族文化为主题的文艺演出目前还停留在公益宣传的状态，不能创造明显的经济效益。 　　（三）宣传推介力度不够 　　目前，沈阳市包括全省在内，对清前满族文化的宣传推广方面已经做了很多工作，但总体上看还更多的局限于省内几大媒体，在全国及国际上大力宣传的活动很少。宣传的形式也过于简单化，没有富于感染力和整体性的宣传模式。缺乏专门的满族文化网站，公益性广告等现代快捷的宣传媒介。从标识和口号上看，又缺乏统一性，宣传起来影响力就比较小，也不具有持久的影响力。而且对现有的已经成型的宣传片和影视剧的利用率比较低，没能借势打造，忽视了一些可以借助的力量。 　　（四）缺乏品牌市场开发的主动性 　　经过调研发现，对沈阳市满族文化品牌的市场开发意识还比较淡薄，有些创意仅停留在想象的层面上，而真正能把创意变成市场运作的却很少。尤其是各文化遗址遗迹的主管部门，更多的还是处于“守堆”状态，把满族文化品牌推向市场加大开发的意识不强，动力不足。民间虽有个别人尝试性地进行了市场开发，但一旦遇到问题便马上知难而退。分析其原因，一方面是缘于北方人的市场开发意识差，不善于把创意变成产品占领市场；另一方面就是现有文化市场运作模式的不规范和运行机制不健全造成的。 　　（五）满族文化资源开发效果不佳 　　目前，沈阳市满族文化的开发模式有以下几类，分别是依托满族景点、依托节庆活动、依托旅游纪念品和依托主题餐厅展示满族文化。目前沈阳市的满族文化景点在对满族文化资源展示上做得并不成功，其原因是展现形式主要停留在静态展示层面上，游客很难进行深层的参与。依托节庆活动展现满族文化，主要是通过民俗表演活动展现满族文化。目前，沈阳市还没有具影响力的满族全民的节庆活动。依托旅游纪念品展现满族文化。目前，沈阳市的满族特色旅游纪念品发展中的主要问题是观念滞后、缺乏创新及销售市场混乱等。依托主题餐厅展示满族文化。沈阳市目前的满族特色餐厅的数量较少，为数不多的几家满族餐厅规模小、档次低。 　　三、促进沈阳市满族文化旅游品牌发展的措施 　　成功的品牌往往是创立、经营、管理三大环节长期以来系统性运作的结果。 　　（一）品牌维护 　　区域文化品牌战略工作中