广汽本田2012年4-5月销活动指引.pptVIP

广汽本田 概要 背景及目的 乘胜追击，扩大战果，保证4-5月来店及终端目标达成 一季度，雅阁2012款成功上市，并以绝对优势力克新凯美瑞和天籁等主要竞品，继续保持 日系中高级市场终端销量冠军；锋范2012款带来的外观、内饰变化受到客户一致好评， 进而推动了一季度锋范销售目标的超额达成；飞度重新定位，有效地拉动了来店人气的 增长，新增订单数环比、同比增幅分别达到83.5%和47%； 二季度，歌诗图2.4L即将上市，从全国看预定情况良好；理念上市1周年，即将推出1.5MT 派生，扩大潜在客户范围。 活动背景 活动目的 活动概要 广汽本田乐购礼享节 活动时间 2012年4月1日—5月31日(奥德赛、理念双免活动延续至：6月30日) 主题说明 主题执行 4-5月广汽本田将迎来歌诗图2.4L和理念1.5MT的上市，新车效应带动下，必将有效提升特约店人气。 同时，其它车型均可利用厂家的促销政策，在这一主题下包装各车型的促销活动，营造整体氛围，促进到店和成交。 做加法 特约店以这一主题包装本店各车型的促销信息，整合传播。 做减法 特约店根据所在区域的政策不同以及本店车型销售情况，只强化部分车型促销。 歌诗图2.4L上市是广汽本田4-5月的广宣重点，特约店也应重点应保证歌诗图2.4L的顺利上市，并迅速取得销量； 为应对来店不足情况，特约店必须强化促销广宣，除报纸