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企业慈善行为结构探析 　　摘 要：作为承担社会责任的有效方式，企业慈善捐赠逐渐兴起。在清晰界定企业慈善捐赠概念的基础上，通过分析捐赠金额、捐赠方式以及捐赠领域来探求企业慈善捐赠的结构，以期为企业慈善战略的选择提供理论指导。 　　关键词：企业慈善；捐赠金额；捐赠方向；捐赠领域 　　中图分类号：F270 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）01-0028-03 　　引言 　　随着市场经济的发展，企业被认为并不仅仅是纯盈利机构，同时也被认为是应该承担社会责任的主体。在经济实践中，企业社会责任已名列全球公共政策议程之中，且重要性日渐提高。讨论该议题的驱动力通常来自企业界以外的力量，人们对于企业社会责任相关议题的兴趣日益增加，直接影响了商业行为。纵观国内外学者的研究，企业慈善捐赠（Corporate Giving）与企业社会责任密切相关。有些学者指出企业捐赠是企业履行社会责任的重要部分，甚至许多人将企业慈善等同于企业社会责任，但Michael E.Porte分析了这两者的差别，指出企业社会责任包括以下三个方面：（1）严格遵守法律法规，诚信、透明和公平等；（2）弥补或减少企业经营产生的危害，包括环境、经济和社会危害等；（3）自然资源的可持续发展。企业慈善就是为社会事业捐赠企业的资金和其他资源。因此，目前很多企业社会责任是防御性的（Defensive），就是防止滥用和减少危害，而企业慈善捐赠行为则是确定性的（Affirmative），即使用企业资金和其他资源来创造社会价值。由此可见，企业捐赠不仅是企业社会责任的重要组成部分，同时具有创造和实现社会价值的更为积极的作用。 　　企业慈善捐赠是指以企业名义，在一定时期内向符合其捐赠意愿的公益性非营利组织进行的金钱、实物或劳务等方面的赠与行为，不包含纯以个人名义进行的此类活动。一般来说，企业的产权性质、主营业务以及各利益相关者都会影响企业的捐赠内容。本文通过调查捐赠金额、捐赠方式和捐赠领域来反映企业慈善捐赠的结构，借以探究企业慈善捐赠的策略。 　　一、捐赠金额 　　近年来，企业慈善捐赠呈迅速上升趋势。根据《美国捐赠2000》的年度慈善报告，1999年与1998年相比，慈善捐赠增长了9.1%，从1 743.6亿美元增加到1 901.6亿美元，其中企业捐赠占5.8%即110.2亿美元。虽然个人提供了总捐赠额的大部分，但是企业对非营利组织的意义远比他们捐赠的财产份额所体现的更为重要。过去的三十年，企业捐赠从每年不到10亿美元增加到现在每年的110多亿美元，主要源于企业对当地社区的支持和关心以及试图加强公司的形象的初衷。《福布斯》杂志自2004年开始连续三年发布“中国企业慈善榜”，三年来已有超过1/3的中国企业连年登上中国慈善榜。相比前两年的中国慈善榜，2006年中国企业捐赠金额比2005年大增了76.6%。“2006中国企业慈善榜”显示，100家榜上有名的非国有企业在2005年度的捐赠总额超过8.4亿元，比2004年度有76.6%的显著飞跃。而以100万元为最低捐赠标准，2007中国慈善排行榜，入榜慈善企业222家，共计捐赠20.7亿元（不含物品捐赠），平均捐赠934万元。2008年上榜的慈善企业则升至325家，合计捐赠54.9亿元，是上年捐赠总额的2.4倍。其中捐赠过亿的企业9家，过千万的企业63家。中国石油天然气集团公司以捐赠10亿排行第一。2009中国慈善排行榜上榜的慈善企业已达900家，是上年的两倍还多。其中，捐赠过亿的企业20家，过千万的企业312家，捐赠总额达到121亿。中国农业银行以捐赠3.6亿独占企业排行榜的鳌头。由逐渐增加的捐赠数额可以看出，专注且持续的慈善策略正日益成为中国企业的理性追求。 　　二、捐赠方式 　　企业逐渐意识到慈善捐赠行为是提升组织绩效、实现持续发展的重要手段，由此不仅导致捐赠数额的快速增长，也使得捐赠资源呈现更为丰富和多元化的趋势，除了最为普遍的现金之外，还包括产品、服务、人员、技术等。美国的Plinio（1984）以及台湾学者赵义隆、陈嫣如、陈静华等均对企业的捐赠方式进行过相关的研究。本文参考以往学者的研究，根据捐赠资源的不同将企业捐赠方式具体分为五种：现金捐赠、实物捐赠（包括捐赠本企业产品和捐赠非本企业产品）、提供专业技术服务、鼓励员工担任志工（志愿服务）及其他。 　　（一）现金捐赠 　　最为常见的捐赠方式，无需过多的管理过程和操作手续，对受赠方效果最为直接，同时可显著地达到与非营利组织建立良好关系的目的，捐赠企业收效最为显著（田雪莹等，2006）。具体执行形式：为扶贫赈灾捐款、向希望工程捐款、赞助研究发展基金会。例如，为支援2004年印度洋海啸的抗灾救灾工作，摩托罗拉中国公司的员工个人的捐款总数达20.27万元人民币