广告理论与实务A卷答案.docVIP

《广告理论与实务》考试试卷（A卷）答案 一、填空题（每空1分，共20分） 1、报道式广告、劝导式广告、提醒式广告 2、环境调查、产品调查、媒介调查、企业形象调查、广告效果 3、广告定位。 4、创意、消费者 5、传播功能、吸引功能、服务功能 6、传播效果、销售效果、社会效果 7、可信任度、知名度、动机 二、多项选择题（每题5分，共10分） 1. D 2. C 3. ( A )。4. ( B )。5 C )。6. ( C )。7. A 8、ABCD 9、ABCDE 10、ABCD 11、ABC 三、名词解释（每题6分，共18分） 12、广告 广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业活动。 13、广告媒介 也称为广告媒体，是指用来传递广告信息，实现广告客户与广告对象之间联系的工具和手段。 14、广告定位 广告定位是指运用广告为商品在消费者的心灵中找到一个位置，通过广告定位为消费者创造一个崭新的、恰到好处的购买借口、从而促使消费者产生倾向性的购买行为。 四、简答题（每题9分，共36分） 15、简述广告具有的特征。 （1）广告必须有明确的广告主 （2）广告是一种信息交流活动 （3）其传播的内容主要是商品、劳务和观念 （4）广告是一种非人员的促销活动 （5）广告以盈利为最终目的 （6）广告是非个体传播手段 （7）广告活动离不开媒介物 （8）广告需要支付广告费用 （9）广告是一种宣传劝说行为 16、简述广告策略的重要作用。 （1）广告策略是实现广告目标和经营目标的重要手段 （2）是完成广告规划的基础条件 （3）是决定广告效果的关键 （4）是企业树立声誉、开展竞争的有力武器 17、简要介绍现代广告利用大众传播媒介的主要方式。 （1）购买媒介使用权 （2）资助品牌性专题新闻节目 （3）策划新闻事件 （4）策划搭乘传播 18、简述广告效果的主要特征。 （1）时间的推移性 （2）积累性 （3）间接性 （4）竞争性 （5）难以测定性 五、分析论述题（16分） 19、简要分析广播广告的构成要素。并阐述广播广告的制作过程。 广播广告的构成要素： （1）广告词 （2）音乐 （3）音响 广播广告的制作过程： （1）演员的选择 （2）音乐效果的确定 （3）演播室的工作 答：广告表现的内容要求是： (1)真实。科学地、实事求是地介绍商品和服务，真实合理地表现商品，这是广告的生命。 (2)准确。准确的信息传递等于速度，广告中准确的信息传递意味着效果。现代广告要求定位准确，针对性强。 (3)客观公正。是广告业的职业道德，也是广告业应当遵守的行规。①不能在对比广告时借贬抑其它的广告商品、服务来提高自己的商品、服务；②公正客观地将信息传递给消费者。 (4)创新。意味着广告的生命、发展。新颖的、独创的、富有想象力的表现形式，在提高人们对广告的敏感度和主动性的同时也提高了广告性。因此，广告的创意要与艺术表现结合起来。