福特蒙迪欧新车上市营销推广划执行版.ppt

云南规模最大、会员数量最多、活动最突出的民间车友会组织创始者； 云南第一本四轮文化读物的创建《精彩》 超过廿次以上大型汽车跨省自驾活动策展、组织及成功执行！ 云南汽车俱乐部身体力行的创建者、参予者 （1997南方之友、2005蜂鸟、2011兄弟越野） …… 精彩 源自激情的表现 谢谢！ 3.潜在客群包围式户外广告： A、利用写字楼白领集中的优势，借助电梯的液晶电视媒体，对新蒙迪欧进行精确的信息发布，（分众传媒） B、针对中青年家庭特点，选择高尚住宅区的电梯内广告媒体，进行新车上市信息发布，（精锐传媒） ； 媒体 规格 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 投放次数 都市时报 (彩)23.5*16 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 1 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 3 (黑白)23.5*16 　 1 　 　 　 　 　 　 1 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 夹报 《春城晚报》汽车版 　 　 　 　 　 　 　 　 1 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 FM95。4 T4\15S/8次/天 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 256 写字楼液晶 15 S 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 60 60 60 60 60 60 60 60 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 480 电梯广告 60*80 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 51 彩信 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 40000 三代蒙迪欧媒体排期表 液晶电视/电梯内广告 活动 广告 10月 11月 12月 媒体见面会 福特“心有所赏”征文赛 预热广告 活动预热软文及后续报道 爱拼才会赢活动广告 电台 报纸 软性宣传 活动前期准备（短信/DM直邮） 11月10日上市新闻发布会及活动执行 后续工作 户外广告 网站 活动追踪、软文及后续报道 睁慧眼，找亮点活动 第四部分　上市现场活动 第三代福特蒙迪欧上市 时间：2011年11月10日 地点：翠湖宾馆外场（展示及上市活动） 翠湖宾馆内场（新闻发布/冷餐会） 主题：心有所赏 上市活动流程 时 间 项 目 11月9日晚20：00 活动现场布置 11月10日上午10—13：00 活动现场准备 12：00—13：00 调试音响、播放音乐，热场 14：00—14：30 来宾及媒体记者签到，发放礼品，内场的新闻发布会 14：30 主持人宣布活动开始 14：35—14：45 相关负责人讲话 14：45—15：15 销售顾问介绍第三代蒙迪欧 15：15—15：25 征文活动及拼图游戏现场颁奖 15：30—16：00 拼图游戏（2至3人一组，可选3组，用时最少的获赠品） 16：05—17：00 灯光配合干冰机——蒙迪欧11款揭幕，模特表演 17：25—19：00 静态展示，音乐播放，分发资料，解答观众咨询 20：00 媒体和嘉宾的自助酒会，外场撤展清场 心有所赏— 福特蒙迪欧三代新锐上市会 在翠湖宾馆多功能厅举办新闻发布会场，会场周边将福特的发展里程和蒙迪欧的技术亮点等产品特点以图板形式表达，设置多媒体演示，反复播放011新片中蒙迪欧的出场镜头，强化现场气氛。 1、新闻发布会 新闻发布会现场氛围营造 大量的图版使媒体深入了解长安福特的发展历程和福特汽车目前的发展情况，增加对福特品牌的深刻认知，理解企业的品牌文化及品牌精神。 大量的图版强化产品信息，强调新产品成功的历史延续性，增加媒体对品牌及其产品的消费信任度，合理引导受众的消费选择。 大量的图版给媒体记者亮丽多彩的视觉感受，增加其对福特品牌的好感，同时也是对精英人群的一个相互欣赏过程。 2、现场互动——爱拼才会赢 活动目的： 用趣味比赛的方式诠释车型亮点，给人以动感、激情、积极的参与感受。利用现场的互动环节增加人气和热点，引起受众兴趣，同时活动主题也响应车型特征！ 活动方式： 现场的嘉宾参加搭积木比赛，事先将车身画面分切并裱糊于多个正方体上，现场搬动正方体拼接成一个立体的车模图案，优胜者可