十二五时期大型会计师事务所品牌创建的思路.doc

“十二五”时期大型会计师事务所品牌创建的思路 1.行业建设与发展1DEVELOPMENT OF THE PROFESSION ;+二五;时期大型会计师事务所品牌刨建的思路·陈永宏晶牌不仅仅是一个槐觉传达的问题，更多是组织核心价值的外化。我国会计师事务所太多成立不足38#0046990年，脱钩不足15年，品牌兼顾并不容易，品是内功，膊是外饰，二者亘栩徨边，事务所的确该考虑晶膊建设问题了。比较稳定的特性认知.本阶段可以大致感同质化的产品，同质化的服务，本土一、品牌的内涵美国市场营销专家菲利普·科特勒博觉某个人就是经常使用某个品牌，或者某所人均CPA产出是国际四大五分之一，原士认为.品牌是通过名称、名词、符号或个品牌这个人会使用的。品牌内化品因何在##004699039;因为本土所品牌溢价的;潘多拉设计，或者是它们的组合这些要素及一系牌已经成为人们生活方式及习惯性的使用盒子;还未打开，一旦盒子打开，不可小列市场活动而表现出来的结果所形成的一对象，这个时候对于品牌的使用已经不需觑。几乎国内外所有的研究都发现:客户种形象认知度.感觉，品质认知，以及通要经过意识层面而进行自动化使用的阶在选择审计师时更倾向于选择具有品牌知过这些而表现出来的客户忠诚度。如果将段，品牌与人形成了人格共同体。名度的事务所。据统计分析，20046990年参与;品牌;二字拆开品.HP口口相传牌;上市公司审计的前15家证券所审计的上市公司家数占沪、深9#990099A股上市公司总数的即形象标识，合成即为口口相传的标识和二、中国会计师事务所晶膊创建的现状形象。无市场经济则无晶牌，准确来说，除64.2%，事务所的品牌效应十分明显。国任何品牌要想走入一个人的生活.都国际四大之外，中国会计师事务所在21际四大虽然在后台支持、员工培训和品牌要经历四个阶段。这好比穿越四扇门，然世纪之前是没有品牌的。进入21世纪之管理要较本土所超出许多，但国际四大在而品牌符号的门其实是窄的，能够穿越而后，在市场经济的淘洗下批优秀的本中国的本土化进程迟缓，从专业角度来看，达到内化的品牌是少数。因为品牌是用语土会计师品牌相继涌现，如中瑞岳华、立信、其品牌植入的策略和手段都受到了很大的言，美术，肢体形象，物质等表现形式共信永中和、天健、天职国际、大信等。但制约，并没能取得较大的突破，同时，这同组成的商业符号。在个人接受层面，品按照品牌发展的四个阶段:品牌接触给中国本土会计师事务所在品牌建设方面牌符号个人化的过程大数分成四个阶段.品牌体验一一品牌植入-一品牌内化来划留下了巨大的空间。品牌接触一一认知其存在，辨别是本地还分，绝大部分国内大所仍然处于品牌接触是国际品牌，属于哪类产品或者服务，晶向品牌体验转变的阶段。很多本土大所连三、建设品;事务所的重要性和.迫性牌接触最好的场所是在商店与广告中。品基本的商标保护意识都没有.全国前200469901#0046990年中国经济总量达58786亿美元，牌体验一一尝试使用品牌，感受品牌性能，强事务所商号均存在被滥用的现象，如果位居全球第二。经济快速发展的同时，一评价品牌的正面与负面使用感受。品牌植因品牌混淆视听，误导公众，对品牌的伤批批企业迅速崛起，(财富}杂志最新公布入-一经常使用或接触品牌.对品牌形成害则是十分巨大的。的世界5#0046990#0046990强排行榕单，;54家中国企业榕0046990 I晴在幽会份;??2#0046990?#0046990?#004699012.#0046990??1 ????#0046990??但呈偒?????????#0046990???#0046990???????????#0046990???????????????????????庡??泃???????#0046990????????????#0046990????????#0046990????#0046990??????#0046990???#0046990?#0046990???#0046990?????????#0046990????#0046990????????#0046990??????????????噅但?????#0046990???#0046990?????????????#0046990????????#0046990??????????????????????????????#0046990???????????????????????????#0046990?????????????#0046990?#0046990?????????????????璻??????#0046990???????????#0046990????????#0046990??????#0046990??????