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品牌传播推广 背景 目前的键鼠行业及电脑周边产品市场，新的键鼠品牌层出不穷，竞相争夺中国键鼠的市场份额。作为重要键鼠品牌之一，***要在巩固自身的品牌地位基础上，增加市场份额，吸引其他非本品牌的受众。 人民币不断升值，物价的不断上涨，各类原材料和供应商的涨价压力下，产品的利润不断收缩，产品的竞争或者说行业间的竞争将更加激烈，争夺市场，扩大市场份额，增加产品的销售量。 目的 ***不仅是一个键鼠的品牌， 更是一种生活态度、一种生活主张、一种生活方式。所以，***键鼠为适应多层次、全方位的现代潮流生活，近期在巩固品牌地位的基础上，要通过延续性、亲善性、递进式的高密度整合营销来适应不断变化的社会潮流，使之在变化中展现IT行业或者游戏玩家的外在与内在的功能性和追求个性，满足不同消费群体希望在各个方面展示自己的独特个性的心愿。 市场调查 注：本文中所应用到的数据均来自ZDC互联网消费数据调研中心,以下数据仅供参考。 HYPERLINK /content-1054399.html \t _blank 《09年网友最信赖键鼠品牌调查数据分析》  (一) 品牌结构 1、年度品牌结构 HYPERLINK /diy_mouse/list_8_86_133.html \o 罗技 \t _blank 罗技、 HYPERLINK /diy_mouse/list_8_86_4964.html \o 雷柏 \t _blank 雷柏、 HYPERLINK /diy_mouse/list_8_86_526.html \o 双飞燕 \t _blank 双飞燕三足鼎立 在2010年键鼠套装市场中，罗技以34.2%的关注比例再次夺冠，市场地位无人可以动摇，雷柏紧随其后，以20.6%的关注比例排在第二位，双飞燕排在第三位，获得了14.8%的关注比例。排名前三位的品牌总计占据了近七成的市场关注份额，对整个键鼠套装市场形成了垄断。微软以5%的关注比例排在第四位，其他品牌的关注比例则相对有限，关注比例均在4%以下。 2010年中国键鼠套装市场品牌关注比例分布 2、季度品牌结构 键鼠套装市场整体走势较为平稳 在2010年度的键鼠套装市场中，罗技、雷柏和双飞燕这排名前三甲的品牌走势均十分平稳，在Q1-Q4分别排在第一、第二和第三位。微软在Q1-Q3走势平稳排在第四位，但在Q4被多彩所超越，下滑至第五位，多彩全年则呈现出不断上升的趋势。其他上榜品牌走势起伏也不大。 2010年Q1－Q4中国键鼠套装市场品牌关注排名对比 3、品牌变动对比 双飞燕和罗技成长迅速 在键鼠套装市场，双飞燕是2010年成长最快的键鼠套装品牌，其在2010年推出了多款性价比较高的键鼠套装产品，获得了用户的热捧，成长指数达105.73，罗技成长速度也较快，获得了103.59的成长指数， HYPERLINK /diy_mouse/list_8_86_1355.html \o 雷蛇 \t _blank 雷蛇和多彩的成长指数十分接近，分别获得了100.35和100.33的成长指数，其他品牌的成长指数均不足100。 2010年中国键鼠套装市场品牌关注比例变动对比 (二) 产品结构 1、价格段结构 中低端价位产品是用户首选 在键鼠套装市场中，中低端价位产品仍是消费者的最爱，价格在101-201元的键鼠套装产品最受用户关注，关注比例达44.5%，而100元以下价位的键鼠套装产品也获得了32%的关注比例，两者合计占据七成以上的市场关注份额，其他价位的键鼠套装产品与两者有着明显的差距。 2010年中国键鼠套装市场不同价格段产品关注比例分布 无线键鼠套装与有线键鼠套装平分秋色 在键鼠套装市场中，无线键鼠套装产品与有线键鼠套装产品的差距并不明显，两者基本处于平分市场的格局，但相比较而言无线键鼠套装略胜一筹，获得了52.6%的关注比例，而有线键鼠套装在不断降低价格的无线键鼠套装面前有些力不从心，市场关注份额不断被蚕食，获得了47.4%的关注比例。 2010年中国键鼠套装市场不同连接方式产品关注比例分布 华南地区用户最关注键鼠套装市场 在七大区域中，华南地区的用户最关注键鼠套装市场，关注比例达到了19.5%，而华北、华中和华东三大地区的关注比例比较接近，分别获得了18.8%、18%和17.6%的关注比例，东北地区则获得了14%的关注比例。西南和西北地区关注比例较低，分别获得了6.4%和5.7%的关注比例。 2010年中国键鼠套装市场不同区域关注比例分布 2010年各主要品牌市场占有率网络调查 PC-HOME键鼠套装品牌排行榜 排名 关注度 品牌LOGO 品牌名称 产品详细 1 HYPERLINK /diy_mouse_and_keyboard/ladder_243_133_1.html Logitech