（广告策划）第二章美国广告发展史.pptVIP

第二章 美国广告发展史 本章提要： 　 直接从近代报纸广告发轫的美国广告业近三百年的发展轨迹 　　 以麦迪逊大道为象征的美国广告公司在组织、服务和经营方面的特征 高度发达的美国广告媒介以及“肥皂剧”和其他 完善的广告法制及行业管理和美国广告教育的发展、兴盛 ?第一节 美国广告的演变 美国是世界上现代广告业最为发达的国家。 世界广告费总额中，美国都占５０％左右，美国均居世界第一。 美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。 1704年４月24日，美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊/内容是关于报纸的发行量问题/称之为推销信息的“盲广告”。 1729年，被称为美国广告业之父的本杰明·富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》 并刊登的是一则推销肥皂的广告 发行量和广告量居首位 1864年，传记作家的评价 1783年，美国建立了联邦政府。 18世纪末期到19世纪中期，报纸成为“资本主义企业”。 19世纪30年代，“廉价报纸”（便士报）出现。、 1830年，已有650份周刊、65家新闻日报刊登了广告。 　 1837年，美国爆发了第一次经济危机。 1841年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司。 自称为“报纸广告代理人”，广告代理业的诞生。 帕尔默创办广告公司后，广告代理商日益增多。 1844年，美国的《南方信使》杂志出现了杂志广告。 1865年，在美国又出现了“广告批发代理”。 由路威尔（George.P.Rowell）创办 任务是向100家报社预定固定的广告版面 广告代理就成了报刊的独家广告经纪人 19世纪中叶，广告代理商只是版面“代理人”，不提供其他服务。 　　 19世纪60年代以后，工业产品总额已占世界第二位。 报纸广告业务占３／４的版面刊登广告。 1869年，艾耶在费城开办“艾耶父子广告公司”/是现代广告代理业雏形。 最初他也是版面掮客，报纸的版面转卖给客户，从中盈利。 1880年以后，开始为广告客户提供劳务服务。 艾耶公司是美国第一个安排广告活动的现代广告公司。 美国企业的广告观念已相当成熟 可口可乐电视广告 可口可乐公司百年广告哲学 19世纪与20世纪相交之际，资本主义从自由竞争过渡到垄断资本主义。 1900～1903年世界性的经济危机爆发。 企业所关心不是“生产”而是“销售”问题。 市场调查机构开始出现。 19世纪末期，广告公司重视广告的技巧。 成功的广告作家阿特姆斯·瓦尔德/萨波里奥肥皂撰写广告/图：可口可乐广告表现史 1905年，卡尔金斯/广告运动用众多的媒介宣传“蓝吉利”保险刀片 20世纪20年代，现代化通讯传播手段应用于广告。 1920年，美国商业广播电台创立。 1922年，电台开播广告业务。 1926年，广播网出现，广播广告便盛极一时。 1941年，美国创建了电视台，二次大战后电视事业发展迅速。 50年代，美国首创彩色电视，电视广告成为影响面最大的广告手段 　　 广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造以及光导纤维技术的运用，广告传播实现了现代化。 广告公司向着全职能型、能向广告客户提供全面服务的现代广告代理业过渡 1923年美国最大的广告公司--杨·罗比肯广告公司创办 20世纪最初，欺骗和虚假的广告出现。 广告业被迫进入了第一个反省阶段。 美国广告联合会/反对卖假药的改革运动 1911年，提出“广告就是事实”的口号 杂志《印刷者油墨》参加了这场战斗/著名的“ 印刷油墨法规” 1945年修改后的《印刷油墨模范法规》/已被美国27个州确定为广告法 30年代，经济大萧条，生产力受到严重破坏。 保护消费者利益的各种组织兴起。 1929年创建了消费者研究公司，1936年成立了消费者联盟。 二次大战中，广告宣传主要为战地服务/成立“战时广告委员会。 推销战争公债 征募护士 士兵“爱护你的武器装备，它们反过来也会保护你！”的宣传 可口可乐公司在二次大战中的宣传 40年代以后，美国出现了超级市场。 广告重新确立在社会生活中的重要地位。 　　 美国的广告在发展演变的过程中，不断地在广告观念、广告手法和经营方式上进行革新，促使广告经营往现代化方向迈进。 20～30年代，兴起市场调查研究/客户劝诱、购买施展推销术 40～50年代，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广 60～70年代，“形象广告时代” 80年代以后，广告活动普遍走向整体化。 90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。 广告的内容十分广泛 广告已变成最重要的社会和经济力量之一 广告业已发展成为综合性的高新技术信息产业 第二节 美国的广告公司 1841年，美国有大小广告公司6000多家，规模较大的有600多家。 世界最大的广告公司排位，