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少儿图书出版景况与思考 　　[关键词]少儿图书出版；抓住机遇；细分读者群；农村读物市场；封面效应 　　一、抓住机遇出好书 　　2004年2月26日，中共中央、国务院颁发了《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》的重要文件，2004年5月10日，中共中央总书记、国家主席胡锦涛又亲自召开全国加强和改进未成年人思想道德建设工作会议。把加强和改进未成年人的思想道德建设作为全党全国的一项重大而紧迫的战略任务来抓，并鲜明地提出了加强和改进未成年人思想道德建设的指导思想、四项基本原则和四项主要任务。保护青少年成长，预防未成年人犯罪，净化其健康成长的文化环境，是少儿出版工作者义不容辞的责任。少儿出版工作者要把向未成年人提供更好的精神食粮作为自己的神圣职责，努力成为未成年人开阔眼界、提高素质的良师益友和陶冶情操、愉悦身心的精神园地。少儿图书市场上之所以会出现少数质量低下的图书现象不是偶然的，它从一个方面反映出一些出版社缺乏应有的社会责任心和责任感，以及品牌精品意识不强，急功近利等等。少儿出版所面对的是一个始终保持强烈消费需求的特殊消费群体，空间广阔，机缘很多。少儿出版有着专业分工上的优势，应当开发和推广弘扬民族精神、反映时代特点、有益于未成年人健康成长的图书选题，努力把加强未成年人思想道德建设贯穿于少儿出版的全过程当中去，多出书，出好书，乘势而上，从四个方面为未成年人身心的健康发展做出努力。 　　二、细分读者群 　　在现代图书市场中，由于图书品种的极大丰富和读者需求水平的不断提高，市场机会大量表现为具体的某一读者群体对图书需求的倾向性。少儿图书编辑在策划选题的时候，不仅应该研究少儿这一群体的整体特征，还应该研究每一个年龄段，甚至每一年龄的生理、心理发展的差异给阅读带来的特殊性。要注重“细分”原则，内容指向和读者定位都非常具体，从“大众读者”走向“分众读者”。把目光投向那些特定的受众，及时抢占特定市场份额。比如0到3岁的孩子与3到6岁的孩子的阅读差异就很大。即使是3到6岁的孩子在幼儿园还有小、中、大班之分。国外???出版机构通常要将目标读者年龄细分到几个月甚至几周。市场细分能够使出版社整合自身资源，把有限的人力、财力、物力以及品牌资源集中使用在一个或几个细分市场，扬长避短，形成某一领域的优势，有的放矢地开展针对性经营，形成核心竞争力，达到预期效果。 　　三、抢占农村少儿读物市场 　　我国是农业大国，3亿多少年儿童中，有三分之二在农村。目前，有很多少儿读物越出越精美，越出越厚，越出越昂贵。上世纪七八十年代，课外读物一般是64开的小人书。现在的少儿图书都变成了大开本的读物。另外，一些精美考究的书中，一页厚纸上，中间仅印有一小幅画和几个字，其余全部为空白；再如那种“撕不烂的书”，以塑料、厚纸、橡胶等为材料，专为幼儿设计；还有采用进口高档铜版纸印制的彩色图文科普读物等，包装更是考究。过度包装既造成了纸张等有限自然资源的浪费，与时下倡导的“循环经济、可持续发展观”格格不入，同时必然导致图书成本的增加，而“养眼”的代价是图书价格的“居高不下”。“本本特型，页页蒙肯，处处UV面面起凸”，这些昂贵的书使得那些对知识如饥似渴的农村孩子对其“望而却步”。我国一直把抓“三农”图书的出版作为一项重要的文化扶贫工程，强调没有农村的繁荣，就没有中国经济的繁荣。作为一项务实的惠民工程，农家书屋工程被列入了《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，写进了《政府工作报告》、《中央办公厅、国务院办公厅关于加强公共文化服务体系建设的若干意见》和《中共中央、国务院关于切实加强农业基础建设进一步促进农业发展农民增收的若干意见》，被列为国家进行公共文化服务体系建设的五项重大文化工程之一。 　　四、好书要宣传 　　全球出版巨头贝塔斯曼说过：“旧的图书销售模式取决于作者，而新的模式则取决于市场。”我国的出版业已经进入崭新的市场营销时代，“皇帝女儿不愁嫁”、“酒香不怕巷子深”的传统经营模式已经不能适应市场经济的发展需要，一本好书需要通过各种各样的宣传手段来快速抓住读者、占领市场，包括市场分析、市场调研、渠道管理和客户管理等环节。少儿图书营销最大的特殊性就在于其出发点与落脚点：成人书可以直接面向终端读者，而少儿书是由家长购买、老师推荐的，并非直接面对终端读者。 业内人士公认，少儿图书在产品的包装设计与卖场陈列方面，都需要比成人图书花费更多心思。 　　五、封面的眼球效应 　　封面在某种程度上来说是书的“门面”，是给读者的第一印象。托马斯·达文波特先生在其作品《注意力经济》中曾经阐述了一种全新的营销理论，他指出：“在新的经济形态下，人们的注意力本身就是一笔巨大的无形资产。”这样的营销思想无疑给视觉传达设计者们提出了一系列的挑战：一本书怎样才能在封面设计上首先实现争夺