2011年四川热波成都音乐节赞助策划方案.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 地面活动创新：燃城计划 概况： 本着“把音乐带到城市”的精神，选取国内12个城市（具体城市根据赞助商需求安排）进行热波音乐节“燃城计划” 计划旨在在每个城市募集一支当地年轻乐队作为“新声”力量参与到成都的音乐节中 在每个城市的酒吧中举行一场“类选秀”，对象是年轻乐队，越新鲜越好，热波音乐节将为他们提供展示自己的机会 目标： 突破热波（成都）音乐节在一个城市办三天带来的局限影响力。 通过延伸项目时间和扩大影响区域，搭建强势宣传矩阵，借助持续1-2个月的强势音乐事件，多角度全方位的为热波音乐节造势，同时将热波音乐节打造成全国性的音乐节。 * 目录 2009年回顾以及目标定位 2010年活动设计 推广合作、宣传规划 Ⅱ Ⅰ Ⅲ * 更好的传播辐射性 吸引众多媒体主动报道 从预热--到绽放--到回顾 半年的时间延伸、一年的后续传播 第一流的反响力、到达率 全国传播 全国之最 创2009“五一”假期国内音乐节参与人数之最， 被列为2009年中国最成功的音乐节。 最多样化的音乐节内容。 130余家媒体进行了报道。 涵盖卫视、数字电视、平煤、广播、互联网。 举城沸腾 15万人次汇聚现场 音乐节期间吸引29万人次来到活动举办地新都区 音乐节三天现场接待异地游客约2.4万人 通路和渠道传播 成都当地电视台、报纸、电台、互联网360度对活动给予滚动密集报道宣传 西南传播 制造一般商业活动无法企及的 爆炸性娱乐大事件 * PR规划 2010年1月 2010年2月 2010年3月 2010年4月 2010年5月 燃城计划计划1月启动，跨度为1月-3月 借《热波音乐节完全手册》启动第一次新闻发布会 借由公益组织和热波音乐节携手公益启动第二次新闻发布会（以非音乐内容为核心） 公布音乐节参演艺人启动第三次新闻发布会 现场报道 及后续报道 三次新闻发布会 三个重要新闻点： A 《热波音乐节完全手册》 B 热波音乐节携手公益组织在音乐节期间发起XX活动 C 音乐节参演艺人 * 《热波音乐节完全手册》是一本薄薄的册子 内容是在第一届热波音乐节上发生的故事 从当事者角度叙述“我和热波音乐节的故事”， 图文并茂 建立、巩固读者对音乐节的认同感 《热波音乐节完全手册》是 2010年第二届热波音乐节前期PR的一部分 《热波音乐节完全手册》 * 1 我是热波音乐节的义工，没想到在音乐节上邂逅了失散多年的青梅竹马? 2 探班电影《成都，我爱你》，剧组赴热波音乐节取景，桑巴亚鼓群里走出了谭维维 3 和朋友约好一起去看热波音乐节，穿上奇装异服，带上假长发套，他们果然没认出我！ 4 第一次做公益组织的志愿者，没想到竟然是去一个音乐节，简直是工作娱乐两不误！ 5 来成都定居三年多了，成都还从没有过大型的摇滚音乐节，去过北京的迷笛，这次成都来了热波，第一届，很好奇，就抱着小儿子去看了！ “我和音乐节的故事”梗概示例 * 发起号召 选择1-2个网络媒体，发起“我和热波音乐节的故事”民间征集活动 号召广大参与过首届热波音乐节的人们写出自己的故事，并配上图片 故事的范围海阔天空，可以是快乐、悲伤；可以是冗长、细节；可以是笑话、悲剧…… 这两年来音乐节已经形成井喷局面，很多人都在迷惑，怎么去认识音乐节，而故事是最生动的载体，也能带出最真实的细节，这便是发起这项活动的目的所在 拟定合作媒体：豆瓣 拟定博客媒体：博客大巴 我和热波音乐节的故事 成都，我爱你 面向全国征集 “我和热波音乐节的故事” * 编辑成册 “我和热波音乐节的故事”征集完毕后，选取精彩部分编辑成册 《热波音乐节完全手册》在讲述故事的同时，发挥想象力，制作其他版块，打造成一册具可读性、煽动性且声色齐备的号外 建议开设版块： A 我和热波音乐节的故事 B 热波音乐节街拍实录 C 热波音乐节参演艺人采访 D 热波音乐节大片 E 创意市集、公益组织参与者心得 E 读者反馈，有机会获得2010年热波音乐节门票 …… 热波音乐节创意市集 性感摊主 示例 * 作为号外夹入杂志，随刊附赠 选取1-2本杂志作为合作方，对方将作为热波音乐节媒体支持出现在我方宣传中，同时我方制作的号外《热波音乐节完全手册》作为号外，随刊附赠，并在该杂志的封面、内页等显眼处提示 建议合作杂志： A 潮流类杂志（e.g《Yoho》、《1626》） B 文艺类杂志（e.g《城市画报》） C 音乐类杂志（e.g《轻音乐》） * 成都商报 成都晚报 成都日报 天府早报 华西都市报 成都客 成都女报 成都电视台1套 成都电视台2套 成都电视台3套 成都电视台4套 成都电视台5套 成都电视台6套 成都交通广播FM91.6 成都文艺广播FM94.6 成都全接