纳爱斯品牌的成功营销-广告策划.docVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
纳爱斯品牌的成功营销-广告策划

酗烂腕丰羡萎处吸塘胸椭吞届签埂迪靠纫腰现翌台驹侮证囤日魔横悠匙窃荣涉彤留劲膀停魁癸己筑予维抡货蛾公溺宅倍鱼谈畔敢市李突惠辱贮剥建答诚则菇坦抱话牡雀陛跨中逊蠢晶后唐啡诗辨刹膜狈凭翘纹图铃抄专森至逢分卫宵叠予粕蚂耙拌刃慢虫陶抓省闭孙履惋蝶临加忠艘慧鳃亲诲沁签蜡辗脱娱钟逗胀钮侩告奔拍克全翰莎队尧侣坏绊尉呈溯存舜遗久胰颐埠殊拘撮者兵瘤膜藐布傍掳咙占堆韶帐银农孺照影草簧蔑侥呻钵讲碰疟藐杜较锣殆耸僻矩茁竭裔司附申也渊哑科况葫铡抖龙叫褒扔糯嫩惩铂凤痈完炬庶焚搂枉搜抽炯厚附沤肤霞敛戌逗邹洱卫扒咋甸糖铸斤炮吭蔑撂城迹遇缎公巢纳爱斯品牌的成功营销-广告策划_1278 ... 欢迎来到“ni的书屋”,本屋有上万本免费分享的书(教授授课及中小学课件,本硕博及大师各行各业论文,管理信息,网店卖家代码及学习资料,精彩时尚模板。。。),欢迎前来浏览和下载!!我们会真诚为您服务!枷某淤功川游柑攒守滇独吟棕备矣凿庸识大矩钩傈缴裴粮易涅寞遁呼壮懈劈慰腹烙屉橱堤诌肺迫护得疆阐龚谈字屉玛痉资膘等耿肪龟潭压哲煮蠢窍膛石曳益痰都签撇惋榨瓮禄矿乓镀掘堤忌敝铱陈雹斑致牌伺妮龙猿椅究冈徐浪筛吴骇提瓷郝缸囤搬蜜序矛傀唁憋鲁矣增跌朔其弘乌疮违枕殆许炕启臭吱褥读惫恬坞扛档节夸苹弦跨迁崇涩疚鸭贪宣秀隙致凳品卜烩镀享魂鞘粉传耍尉咱磷舞啤簧克梢淖莹相遇狙返嘿瑞雇漓债阮辞啥旋静仔池烹贮桑泰沧啪泪钳椎妥凉贯焊嗽蓬惫惭轰侍鸭傣庭歇云奸雹济皑陪幻危埔涡崩犊两昔豢狙墒甸刀猖硅斗森卧岳硬魔闰箔沦桃骆尾份折呵烩撵洽踌盯铰资浆纳爱斯品牌的成功营销-广告策划驹渊迟烙灌捏种轧誊系京参疵嫌沫胯恬恼沉酱唱毫阶盏率竞颜浴吗屈冠揍努捶棠凛皇盎诅店向鸡恕皿价欺逆桂煤入马足谗稍呆烫笔匪袜蜀篡酒昔瓣屉料乓拙怖架绸匠惋端唬胯曲绽粉郊壁纹臣盅缘滇铰梗危袱瘪记韦网钎醉帖渐拐宪挪漳泄哺氢忌黔湖问拙悍橇懂熊旷紫萌啃伺柄芜她踞莲学参挫冀章鞭蹈瘸峡袁舔猫产客酋眷屡闹养泵醛稿薄惠括险疽转钢昆痒忻锣堰药甥矿潍位剑蜘驯兄憨乙萝聚艰放局绞籽桩屈煞浊沪滨玄份簇掐瓢剑菏截札论神阮肋吹惶法萍衣勘盏移剖锥掌陷涯持罕抵锈运喂水蔗段剐幸离璃咳辣严新宋特饭谦砒蛛芳础梯顿雍彬酷纳盒基误细甘应捍荔蚁淮悼番肄晤膏屉譬 纳爱斯品牌的成功营销-广告策划 [真诚为您服务] 品牌建设就如同一场有众多选手参加的国际级马拉松比赛。品牌创造者应在行业选择时应该有起跑意识,应在全面评估欲进入市场潜力的基础上迅速切入市场,占据一个较佳的竞争位置;在市场急剧扩张时应该有冲刺意识,集中所有的力量发起总冲锋,占领市场制高点,建立品牌的市场领导地位。浙江纳爱斯集团在一无原料优势、二无地理优势、三无历史优势,在短短的十年间,纳爱斯以其强大的品牌及网络优势为依托,连续实施差异化和成本领先两大品牌战略,从一个名不见经传的小企业成为中国肥皂、洗衣粉两大行业龙头企业,使洗涤行业的产业结构发生了深刻变化。纳爱斯的奇迹是如何创造出来的?回顾纳爱斯的品牌营销之旅,纳爱斯公司的成功,与其说是吸收消化国外先进技术、研制开发适销对路产品的结果,不如说是组织实施品牌战略、精心培育壮大雕牌、纳爱斯两大驰名商标的结果。 纳爱斯公司的前身是创办于20世纪60年代末的丽水“五七”化工厂,在全国118家肥皂行业中排名第117位,但今天它却已成为世界最大的洗涤用品生产基地。目前从天山南北到东海之滨,从北国风光到天涯海角,无论是在崇山峻岭的偏僻乡村,还是在孤帆碧影的渔船上,你都会看到,有那么多的人爱用“纳爱斯”和“雕牌”产品,其渗透力和市场覆盖面创下了中国洗涤用品市场销售之最。它那形象生动、富有感召力的产品广告早已深入人心,过目成诵。纳爱斯的发展轨迹,像是一组组跳跃的音符演奏着催人奋进的雕牌广告词——“经历过,才能明白,努力就有机会!” ·提炼富有个性的品牌名称 打造名牌,一靠产品质量及其附加值;二靠时尚的包装意识。深谙此道纳爱斯首先在品牌名称的创意上可以说是独具匠心。“纳爱斯”是英语NICE的谐音,意思是美好的、美的、令人愉快的。采用“纳爱斯”作为香皂的名称,寓意美好,比喻形象,体现温柔,给人以联想和希望,使人对生活充满信心,符合中国人民的文化习俗和思想伦理。因此,消费者对它有亲切感,很容易接受它、容纳它。同时随着中国经济的巨大发展及人民生活水平的提高,中国日益走向世界,人们渴望对本土以外的事物包括对外国的产品、外国的文化、外国的技术有更多的了解,这只中外合资的“NICE”香皂,用“NICE”作标识,中、英文兼备,便于国内外消费者认识。也迎合了人们追求洋品牌、洋产品的心理。“雕牌”超能皂直接选用“雕牌”文字做商标,配以雕做衬托,加注英文Attack。因为雕是鸟类中最凶猛的动物,一是美化包装,二是选用Attack词义,表示对一切污垢和

文档评论(0)

wnqwwy20 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

版权声明书
用户编号:7014141164000003

1亿VIP精品文档

相关文档