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By 刘昌昊;CONTENTS;01;01 公司概况;01 公司概况;;02;02 产品介绍;02 产品介绍;02 产品介绍;03;03 财报解读;1.损益表;对于苹果来说，利润率波动很大程度上与苹果总体增长率有关，收入增长率越高就可驱动某段时间的利润率提高。 而随着成本扩张，需要更多时间追赶营收增长率，因此其利润率就会随之下降，导致增长减缓。;从图中看，苹果的运营收入与利润率增长模式几乎相同。 但是以12个月为基准计算运营收入显示，苹果去年运营收入比5年前几乎增长了一倍。;2.研发;3.现金储备;4.iPhone出货量;5.产品和业务收入;6.地域趋势与中国崛起;7.零售业国际化;04;SWOT分析;谢谢观赏！