雪佛兰汽车爱唯欧上市期媒体投放策略.pptx

雪佛兰汽车爱唯欧上市期媒体投放策略

;;活动背景: 7月Aveo上市,全年目标销量65000台; 活动目的: 塑造并确立爱唯欧“精品家轿”的品牌形象; 深入沟通新款爱唯欧在外观,操控,实用配置等方面的卖点,助力销售; 活动周期: (TBD) 媒介预算: RMB (TBD);;新车上市的两个关键点 ;;7;视频网站:通过TVC传导“Open new life”品牌理念;;;;;营销效果及效果分析;从竞品得到的启示;;如何调动年轻族群?;;目标人群剖析矩阵;;目标人群的网络媒体接触习惯-PC端;目标人群的网络媒体接触习惯-移动端(WAP);目标人群的网络媒体接触习惯-移动端(APP);不同区域的目标人群网络特征;;目标人群剖析矩阵;;目标人群的品牌观;目标人群的消费观;;;;爱唯欧上市投放时间安排;;数据来源:艾瑞2010世界杯营销研究报告;;;;采购 建议;39;;;OTV投放整体策略-投放终端分配;OTV投放整体策略-投放终端分配;;OTV投放媒体选择;Data Source: iUserTracker, Y2014;OTV投放终端频道定向;;PC端投放 - 预算分配by city;OTV各媒体预算分配一览;预算分配;;;;;;预算分配;;天猫 (纸质资源+DSP);预算分配;大数据AISAS —— 各司其职,最大化上市信息曝光;AVEO MCE上市 年约资源推荐;;与AVEO一起,走出去! 感受更美的风景;对准电脑摄像头,按上一个指纹;弹出信封,用指纹将信封缄;67;信封通过微信/微博递出,如对方接受,再印上自己的指纹 将此微信/微博发送给爱唯欧官方账号将赢得抽奖,有机会与爱唯欧一起浪漫出行;;放手去生活之 旅行的意义;70;71;72;73;预算分配;Thanks!

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