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润洁滴眼液校园广告策划书 目录: 一 市场分析……………………………………………………..5 （一）营销环境分析…………………………………………………………………….5 （二）消费者分析………………………………………………………………………..6 （三）产品分析………………………………………………………………………….6. （四）润洁与竞争对手的对比分析……………………………………………………..7 （五）广告分析…………………………………………………………………………..8 二、广告策略……………………………………………………..8 （一）广告目标…………………………………………………………………………8 （二）目标市场………………………………………………………………………..8 （三）产品定位…………………………………………………………………………8 （四）广告诉求…………………………………………………………………………8 （五）广告表现与媒介…………………………………………………………………8 三、广告计划……………………………………………………….9 （一）广告目标………………………………………………………………………………9 （二）广告活动的时间……………………………………………………………………....9 （三）广告活动的地点和内容………………………………………………………………9 （四）作品……………………………………………………………………………………9 （五）广告预算………………………………………………………………………………9 润洁滴眼液校园广告策划书 前言： 眼睛是心灵的窗口，你我都希望能够保护好自己的眼睛。 随着科技和经济的发展，人们的生活水平有了很大的改善。电脑也越来越普及，大学生拥有电脑也变成了非常正常的一件事。，大学生拥有电脑的人大大的增加，持续多时上网的人也大大的增加。所以今年来大学生近视的人数也大大的增加。大学生经常因为长时间电脑操作、看书、等引起视力模糊，经常性的视力疲劳诱发眼睛酸、胀或视力衰退。 山东博士伦福瑞达制药有限公司针对这一问题提出了向大学校园推广润洁滴眼液的广告促销活动，希望能够帮助大学生树立起要时时爱护眼睛，保护眼睛的意识。同时提高润洁的品牌知名度，美誉度。提高产品的销量。这一份校园广告策划书为润洁滴眼液在龙岩学院的推广做了详细的规划。 一 市场分析 （一）营销环境分析 1、产品所处背景环境 近几年来，随着人们生活水平的提高，眼科用药的价格也在不断上升，这在一定程度上促进了该市场的增长。特别是电脑的拥有率迅速增加，人们使用电脑带来的视疲劳进一步促进了眼科用药市场的发展。在眼科用药市场规模不断上涨的大背景下，滴眼液产品如何从现有的市场格局中破局而出，是新形势下市场运作的重大选题。 在全国制药企业中，从事眼科药物生产的仅130家左右，专业厂家不足20家。2003年是我国眼科用药市场的分水岭，出现了真正的行业领导者和一批强势品牌，正大福瑞达的销售额超过了5亿元，乐敦、润舒、润洁三个品牌的销售额均过亿元，桂林集琦、北海珍珠等几家企业的珍珠明目滴眼液的联合销售额也在1亿元左右。2004年，珍视明滴眼液首次实现了中药滴眼液单品年销售额过亿元的佳绩。 中国十大滴眼液品牌榜中榜/十大眼药水品牌 1 润洁/润舒滴眼露 知名品牌 山东博士伦福瑞达制药有限公司 2 新乐敦眼药水 美日合资 曼秀雷敦(中山)药业有限公司 3 闪亮滴眼露 知名品牌 江西仁和集团 4 珍视明滴眼液 知名品牌 江西珍视明药业有限公司 5 珍珠明目滴眼液 上市公司 (杭州天目山药业股份有限公司) 6 天山视清滴眼露 香港品牌 香港养春堂医药集团有限公司 7 博士伦眼药水 世界品牌 山东博士伦福瑞达制药有限公司 8 爱丽玻璃酸钠滴眼液 日本品牌 日本参天制药株式会社 9 麝珠明目滴眼液 知名品牌 福建麝珠明眼药股份有限公司 10 复方熊胆滴眼液 知名品牌 长春三九生物制药股份有限公司 2、目标市场环境 （1）目前龙岩学院内存在的主要滴眼液有珍视明、闪亮、润洁等品牌。三大竞争品牌的占有率差不多。大学生的眼部存在着许多的问题，但有去护理眼睛的却很少。滴眼液的销售状况却不好。润洁滴眼液如果宣传广告作的好销售量一定不错。 （2）龙岩学院内有八千多人，戴眼镜的超过一半，具有其他眼部问题的人还很多。 （二）消费者分析 由于多年来的学习很多的大学生都会近视，现在又加上电脑的普及，大学生拥有电脑的人大大的增加，持续多时上网的人也大大的增加。所以今年来大学生近视的人数也大大的增加。根据初略的调查有一半以上的大学生都近视。同样龙岩学院的大学生当中也有一半以上的人都近视，并且这个数还有上升的趋势