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汇 源 果 汁 广 告 策 划 书 策划人：汪小小 班级：10级艺术设计 时间：2012年5月 目录 第一阶段：前言 一、果汁饮料行业现状及发展前景---------------------------------------3 二、企业基本情况------------------------------------------------------------3 三、策划产品基本情况-----------------------------------------------------3 第二阶段：营销现状分析 一、市场分析------------------------------------------------------------------3 二、竞争对手分析------------------------------------------------------------4 三、产品分析------------------------------------------------------------------4 四、市场任务和目标---------------------------------------------------------5 第三阶段：广告创意表现阶段 一、广告战略-------------------------------------------------------------------5 二、广告预算-------------------------------------------------------------------6 三、广告效果预测-------------------------------------------------------------6 第四阶段：营销战略 一、产品的目标市场----------------------------------------------------------6 二、产品策略-------------------------------------------------------------------6 附录： 相关 问卷调查-------------------------------------------------------------------7 前言 果汁饮料行业现状及发展前景 目前果汁饮料市场还没达到饱和，果汁饮料市场仍然是一个有待开发的市场，随着中国经济的迅速发展，消费者的消费意识和观念都有了提高，他们已不仅仅是为了满足物质方面的需求了，更多的是追求精神方面的追求。 果汁饮料早已成为人们日常的生活饮用之品，享受美好的瞬间的首选佳品。可是，走进商场，面对琳琅满目的各类品牌，消费者难以抉择，消费者关心发的不仅仅是一瓶果汁饮料，而是产品的品质、口感及味道，他们要求整瓶进料可以带来非凡的感觉。 中国虽人口众多，果汁饮料的消费量却较低，但是果汁饮料市场在中国仍有巨大的发展空间。国际市场方面，到2020年，全球果汁及碳酸饮料将增至730亿升。据此推断，未来中国果汁行业的发展空间非常广阔，与此同时也具备了非常好的投资优势。 企业基本情况 北京汇源饮料食品集团有限公司成立于1992年，是主营果、蔬汁及果、蔬汁饮料的大型现代化企业集团。汇源集团自成立以来，带动了整个中国果汁行业的发展。 大量数据显示，汇源果汁作为行业龙头，到目前为止，一直占据着中高含量果汁国内第一的位置，集团累计研发和生产了500多种饮料食品。据权威调查机构AC尼尔森最新公布的数据，汇源100％果汁占据了纯果汁46％的市场份额，中高浓度果汁占据39.8％的市场份额。但是，目前的中国，恰恰是低含