英语广告翻译与巧技术介绍.pptVIP

A Brief Discussion of the Linguistic Features and Translation Skills of Advertising English;part1;标题;;;;（1） Making a big world smaller. 把世界变小了。 （德国汉沙航空公司） （2） Compact and Impact. 体积虽小，颇具功效。 （3） Let the rainbow in the sky, Send his twin brother to you —— To keep your spirit high. 天上彩虹，人间长虹。 （长虹电视广告） （4） Maxam erases years from your skin. 岁月的小细纹不知 不觉游走了。 （美加净广告） ;;;;句法特点 : （1）简洁短句，醒目突出。 广告句式力求精炼易懂。简练的句子能抓住受众，引起兴趣。例如：Fresh Up with Seven－up．（君饮七喜，提神醒脑）。而复杂冗长的表达会使人疲惫厌烦，难以达到宣传目的。;（2）祈使句,增强感召力。 为了使顾客对商品留下深刻印象，同时减少广告费用，广告策划者总会绞尽脑汁，用简洁有力的形式和充满诱惑力的词语，力争达到商品宣传的最佳效果。作为“鼓动性语言”，广告英语多用本身含有请求、命令号召意义的祈使句，以达到行文简练又能使人印象深刻的目的。;例如：Turn it on！穿上它！ （puma彪马）;You’re worth it！你值得拥有！（LOreal欧莱雅）。;(3).省略句，短小有力。 由于广告的特点就是在有限的时间、空间和费用内，达到最佳宣传效果，所以大量运用省略句成为广告英语的特点之一。;例如：We lead，others copy。我们领先，他人仿效。（理光复印机）这则广告虽然只用了“lead”和“copy”两个简单的动词，却巧妙的点出其作为复印机的复印功能（copy）和理光品牌在同类产品中领先的地位（lead），可以说是构思巧妙、一举两得。;又如：Always with you。与你同行。（ 中国电信）“always”更是形象地表明电信覆盖面广这一特点，平实的话语又拉近了客户跟公司之间的距离。 ;;;;;;;;;;;;;;;;;;要充分从顾客的角度考虑 ;要充分从顾客的角度考虑 ;要注意行文简洁、流畅 ;要注重广告的功能效应;常用翻译方法系列:分译法与合译法; 一般说来，英语中习惯于用长句。英语的句子成分前后都可能跟各种各样的修饰语，主句和从句之间常有确切的连接词，从句套从句，形成多级从句，短语???短语，形成多级短语，加之并列成分或并列句又常常穿插其间，形成结构复杂严谨的长句。而汉语的词句大都用意义结合，习惯于短句。这就要求我们在翻译过程中采用分译法把英语长句化整为零，译成并列的汉语散句或分立的单句，只有这样才能符合汉语的表达习惯，达到通顺易懂的要求。分译法就是将原文中的单词、短语或者从句扩展成若干汉语单句。;;;谢谢