毕业论文——诺基亚音乐手机广告案策划分析.docVIP

目 录 摘要…………………………………………………………………………………1 关键词………………………………………………………………………………1 一、市场环境分析…………………………………………………………………2 (一) 音乐手机市场状况……………………………………………………………2 1、音乐手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足………………………………2 2、多种手机形态并行发展，音乐手机将超过拍照手机……………………………2 3、音乐手机市场产品处于混乱的状态………………………………………………2 4、国产厂商在音乐手机市场乏力……………………………………………………2 5、联合成为音乐手机市场的一大看点………………………………………………2 (二)音乐手机市场竞争………………………………………………………………3 (三)诺基亚：音乐手机保卫战………………………………………………………3 二、营销提案…………………………………………………………………………5 (一)目标人群………………………………………………………………………5 (二)产品定价………………………………………………………………………5 (三)广告目标………………………………………………………………………5 (四)产品定位………………………………………………………………………5 (五)产品推广………………………………………………………………………5 (六)广告宣传………………………………………………………………………5 (七)售后服务………………………………………………………………………6 三、创意设计提案……………………………………………………………………6 四、媒介提案…………………………………………………………………………8 （一）电视……………………………………………………………………………8 （二）户外媒体………………………………………………………………………8 （三）杂志：…………………………………………………………………………9 （四）网络广告：………………………………………………………………………9 五、广告预算…………………………………………………………………………9 （一）广告制作预算：………………………………………………………………9 （二）媒体投放预算：………………………………………………………………9 六、结束语……………………………………………………………………………10 参考文献………………………………………………………………………………11  诺基亚音乐手机广告案例策划分析 【摘 要】伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。而诺基亚作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开。 【关键词】音乐手机；电视广告；广告预算； 诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。 秉承“携手同行，共创未来”的宗旨，诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期发展的道路，并致力于成为最佳的合作伙伴。从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段;90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产基地;进入新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才基地。 虽然诺基亚在中国已经有很大的影响力了，但是在音乐手机这方面，诺基亚却落后于诸如索爱，LG，MOTO等竞争对手，而现在，音乐手机市场的快速升温充分表明，音乐手机正在成为移动音乐市场的主力军。所以如何使诺基亚音乐手机能在市场上占得一席之地，甚至是可以超过其他的竞争对手，成为音乐手机的领军者，这是本策划的主要目的。我们力求通过广告宣传，大范围地去介绍诺基亚全新系列音乐手机，同时向消费者灌输一种概念：音乐，让我说… 一、市场环境分析