毕业论文—如何利用广告进行品牌营销.docVIP

目 录 摘要 1 关键字 1 一、品牌营销概述 1 （一）品牌营销定义 1 （二）品牌营销的策略包括四个方面 1 二、广告与品牌营销的关系 2 三、企业利用广告进行品牌营销的现状 2 （一）盲目夸大文化 2 （二）盲目照搬，简单拼接 3 （三）对传统文化不加取舍的利用 3 四、利用广告进行品牌营销的建议 4 （一）质量第一 4 （二）诚信至上 4 （三）定位准确 5 （四）个性鲜明 5 （五）巧妙传播 5 五、结束语 6 参考文献 6  如何利用广告进行品牌营销 摘 要: 中国企业已经在有意识的树立品牌和进行市场营销，但是如何使广告在建立品牌和市场营销中发挥最佳效幕?中国企业在此问题上存在误区。为此，企业在制定广告策略时应该合理分配广告预算，坚持广告宣传的持久定力和采用多媒体的广告宣传方案，以此来达到最好的广告投入性价比。 关键词:营销系统 广告 广告与品牌营销的关系 品牌究竟是什么?区别营销者的最佳方式之一就是看他们是否拥有对品牌 的创造、维持、保护和拓展的能力。它是企业综合素质的体现，是产品质量技术，企业文化，顾客忠诚度等因素的整合。一旦企业品牌培育成功，将会带给企业巨大的经济利益。而且这种利益还具有相当的稳定性。可口可乐、雀巢是当今世界第一饮料和食品的品牌形象，已经验证了品牌信誉魅力所在。经济全球化是资本、资源、信息、贸易的全球共享与优化组合,是市场经济在全球范围内的全面推进和空前发展,这种发展趋势从本质上加剧了企业与企业之间在国内、国际市场上的竞争,从而导致市场营销被企业广泛接受和运用。市场营销是市场经济的重要内容,也是企业搞活流通,拓展经营,促销增效, 开拓市场,赢得市场竞争优势的关键所在。在现实应用过程中企业通常错误地认为广告就是市场营销工作的全部,导致过于盲目追求广告的效应;或是不理解广告促销子系统优于其他促销子系统,造成实践应用的效果不理想,为了使企业充分认识广告与市场营销的关系,从系统论的观点对广告与营销的关系展开分析。 品牌营销概述 （一）品牌营销定义 品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。品牌个性：包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象品牌传播：包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示…… (在传播上，BM与整合营销传播所不同的是，BM的媒体可以是单一媒体，也可是几种媒体组合，完全根据市场需要决定。 　　品牌销售：包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾 　　品牌管理：包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理现代市场竞争已经由单纯的产品竞争、经营竞争发展到品牌形象、企业形象的竞争。广告作为塑造品牌形象、企业形象的重要手段，在其多种表现因素中，文化无疑是最具有形象塑造力的一种因素大多把品牌当作一个营销的范畴，但实际上真正的品牌应该是从战略视角出发的，一个好的品牌需要营销、需要人力资源、需要财务等等企业全方面的支撑才能塑造。可以说品牌战略需要营销战略的支撑，或者说营销战略只是品牌战略中的一个组成部分，而广告本身不能称之为战略，而是广告策略，广告策略又是营销战略的组成部分。可以这么说，品牌是一个企业的中心，是企业所有战略和策略的中心点，企业的一切行为最终是为了塑造品牌。品牌战略是一切其他战略的中心，也是其他一切战略最终的终极点，而不应仅仅把品牌当作营销中的一个概念。 对于文化，泰勒提出“复合体”或“总和”概念。即文化或文明，就其广泛的民族学意义来讲，是一个复合整体，包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗以及作为一个社会成员的人所习得的其他一切能力的习惯。由于传播环境、市场环境的变化，现代市场竞争已经由单纯的产品竞争、经营竞争发展到品牌形象、企业形象的竞争。广告作为塑造品牌形象、企业形象的重要手段，在其多种表现因素中，文化无疑是最具有形象塑造力的一种因素。有眼光的企业，无不自觉地坚持广告传播中的文化原则，以此来传达企业的生存发展理念。这一点，武汉大学张金海教授在其专著《20世纪广告传播理论研究》中提出：“广告社会化系统理论位于广告理论体系的最外层，这些社会化系统理论包括广告社会学、广告经济学、广