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浅议体验式旅游背景下导游的发展方向 一、绪论 随着人们物质文化生活水平的不断提高,旅游消费心态的日益成熟,在经历了多年“黄金周”的培育之后,我国旅游业已经出现了由较低层次的“观光旅游”向更为高级的消费模式——以情景化、体验化为特征,融高品味吃、住、行、游、购、娱活动为一体的“体验旅游”逐步过渡的趋势。美国两位著名学者约瑟夫派恩和詹姆斯吉尔姆在《体验经济》中认为,当前世界经济已经步入“体验经济”时代。 所谓“体验”是以旅游地的风景、民俗风情、优质的旅游服务,使游客产生回忆的活动。“体验旅游”是在体验式旅游的大背景下产生的一种崭新旅游产品,其最大的特点是注重人们的体验,对旅游地各个因素的体验,前提是“以人为本”,最终目标是是让游客感到快乐、舒适、实现自我价值。因此,“体验旅游”特别注重游客自主参与和自身体验,使游客真正感受到旅游中的乐趣。 二、体验式旅游与观光式旅游的区别 （一）差异的源泉 体验式旅游与观光式旅游是在体验经济及服务经济两种不同经济形态下的产物，二者在旅游产品特点、游客消费心理、旅游经营者和旅游者之间的关系等诸多方面都有着不同。体验式旅游是用十分个性化的旅游产品代替以前的规矩式、死板式旅游产品。面对同样的景区景点和娱乐项目或设施，不同的游客可能会有不同的心态，会产生完全不同的旅游体验，即使为了同样的旅游体验，不同的游客也会选择不同的方式来感受而得到同样的体验。因此，现在是体验式旅游时代，游客将不那么容易接受已经接受设计好的、相同化的旅游产品，而是希望亲自参与设计自己的旅游线路，设计更适合自我的旅游线路，得到自己更加需要的旅游产品。 （二）实现旅游价值的渠道 从游客所追求的，想得到的旅游感受来看，体验式旅游不仅重视游客旅游结果，而是更重视游客旅游过程。观光旅游阶段，游客的旅游思想较为简单，基本是属于“上车睡觉，下车尿尿，走到景点拍拍照”，对景区景点的了解不深，很少会有游客故地重游。体验式旅游时期的游客们不仅关注自己到了什么样的景区，受到什么样的服务，而且更注重自己是如何得到的这一旅游产品的。 （三）导游服务方式 体验式旅游更加强调导游与旅游者的交流，像朋友一样的去对待游客，去了解游客的性格、兴趣爱好，以此针对性的为游客服务。用沟通的方式消除与游客之间的陌生感，使游客对导游产生亲切感，就像一个远方的朋友。只有导游与游客之间建立了良好的朋友关系，才能使游客全身心的放松，把心思完全放到去感受景区的美丽当中去，以一个好的心情去看美丽的风景，所得到的感受当然是十分美好的。 三、目前我国导游服务存在的问题 不论导游自身还是旅行社都对体验旅游中的导游是非常不重视的。导游是旅行社、游客、旅游目的地之间的中间人，是一个非常重要的因素。导游的素质高低完全影响旅游过程中游客的心理感受，在旅游过程中的舒适度。但我国现阶段的导游问题繁多，以下一一介绍。 （一）导游队伍学历层次偏低，等级结构、语种结构不合理 从整体上看，我国导游人员存在学历水平明显偏低，只有极少一部分人群是大学本科毕业，受过高等教育。极大一部分人群是只上过小学或初中教育，其中更不缺乏没有受过教育的农民。在旺季时期，游客过多，那么黒导就出现了，也就是说没有导游证，没有正规旅行社的派遣的导游，私自揽客，带游客去景区游玩。这种情况屡见不鲜，很容易产生游客被迫进入购物店买东西，发生安全事故是没有安全保障和赔偿。 （二）导游知识面窄,业务水平不高 随着国内经济的不断发展，国民收入的不断提高，国家法定节假日不断增加以及十一五一高速公路不收过路费，坐车的和自驾的出门旅游的游客越来越多。这样就更加要求导游的知识渊博，应变能力强，能更好的去面对各种各样的游客，不能只是背一背书本上的死东西，要更加生动的结合