如何增强电视节目可视性.docVIP

如何增强电视节目可视性 　　[关键词]电视节目；可视性；新闻 　　半个世纪前，电视节目开始走进中国百姓的家门，经过多年来的不断发展，逐渐迈入激烈竞争的商业时代。相对于20年前，如今的传播媒介是一个相当复杂的环境：节目选择权掌控在受众手中，他们可以从多个频道中切换；交互性更强的互联网、移动手机等新兴媒体，让受众有了新的途径获取信息或者娱乐。在此情况下，电视节目是否能吸引观众的眼球就显得尤为重要，因此增强电视节目的传播效率成为了重中之重。 　　首先，媒体人应注重全局，因为不同的观众收视需求不同，所以要在不同中寻求相同点，需要对具有不同收视需求的受众做全面、完整、细致的分析，不但要对现有的收视人群进行调查，还要注意开拓更广泛的受众群体，调和节目与受众需求之间的矛盾。其次，媒体人应不断寻求发展变化，因为受众存在心理变化的过程，所以媒体人要不断追寻很细微的变化；如受众在一档节目开播前的期待是怎样，收看过程中需制造什么样惊喜和刺激，收看后会产生有怎样的思考，事先做好多方面的设想，才能永远跟随观众的脚步。最后，媒体人应不断推陈出新，观众总会出现审美疲劳，总会对电视节目有新的期待——期待节目出现更新、更吸引人的创意，或寻求新的节目替代品满足收视需求。 　　受众对节目的评价体现了这档节目在受众心目中的定位，为获得更高的评价，电视媒体人就需要从多方面去了解受众的喜好，从不同角度了解他们观看节目的意愿、态度、行为和倾向。当受众中的大多数对该档电视节目产生良好的共鸣，就会形成一种社会舆论，这种舆论可以吸引更多的手中观看、谈论从而喜爱节目，从而形成良性循环。媒体人需要努力思考设计更多、更好、更可行的方法，运用新思维、新方法和新成果，全面的了解受众的需求，从而改善节目的制作、编排和传播，赢得受众对节目的普遍认可。 　　一、电视媒体的优势 　　电视媒体是继书籍、报刊、广播之后的第四种传播体，是现今世界传播新闻信息、普及社会知识、沟通相互关系的主要媒介，在电视媒体面前，报纸、广播相形见拙，显得黯然失色。电视媒体之???以有如此大的“魔力”，主要有以下几方面的优势： 　　1.传播迅速 　　而电视可以依靠每秒速度达30万公里的电波传播知识和讯息。通过现场报道直播，电视不仅可以迅速播报新闻事件的发生，还可以同步播出事件的发展进程，可以连续不断地播送其实时近况。电视视频是多方位、多层次拍摄的，观众只需坐在电视机前，他们就会像现场目击者一样看到最真切、完整、深入的事件。 　　2.功能齐全。当以传播图像符号为主，图像、声音、文字三种信息符号兼备的电视出现以后，知识和信息不再只能靠文字和声音传播，直观的视频还原了事态的发生、进展和结果，并结合声音、文字把事件话生生地呈现在观众的面前，许多间接的知识成了直接的知识，朦胧的信息成了真切的图景。观众一下子有了视听的全面享受。 　　3.兼容性强。电视不仅可以传播文字、图片、声音，还能传播视频，电视可以播放戏剧、舞蹈、杂技，还能把小说拍成电影、电视剧供人们观看，把原来只有一部分人能欣赏的艺术，变成真正的人民大众的艺术。电视可以同时连续播出十几个、几十个甚至上百个频道的节目，而不受“版面”的限制。 　　二、增强电视节目可视性 　　当今社会，人们获得信息的途径越来越多，内容也变得丰富，同时对传播信息的媒体期望也越来越高。作为一家地方电视台的一个栏目，怎样在有限的时间里快速拥有自己固定的收视群体，在激烈的竞争中谋求自己的一席之地。这其中，增强电视节目的可视性就显得尤为重要。 　　首先，要力求先声夺人。电视观众只能按照编辑安排的顺序一步步收看，而不能有选择地或是打破时间顺序收看。认识了电视节目的这一特性，我们在新闻内容的编排上就必须多下功夫，例如以提要的形式事先告知读者都有那些重要节目即将播出，以期先声夺人。 　　其次，电视节目应有主题，节目编排也要有主题。节目主题体现着电视节目的舆论导向，是节目编排的灵魂。选择一期节目的主题，是要以新闻价值和宣传价值并重为原则，具体原则是要鲜活生动，时效性、现场感强，能带给观众丰富的信息和较强的感染力和冲击力。 　　再次，节目内容要符合受众需求。我们所创作出的电视节目，是否被观众所接受，关键的是看这个节目所报道的内容是不是群众感兴趣的内容。第一，要抢抓最新鲜的新闻内容，增强可视性；第二，可以通过突出时代精神，增强可视性；第三，电视节目应贴近实际、贴近生活、贴近群众，增强可视性；第四，要通过深化报道内容，增强可视性；第五，通过以情感人，增强可视性；第六，增加电视节目服务性，增强可视性。 　　最后，要把握电视节目的节奏。编排节奏是指节目与节目组接起来而产生的一种强弱、松紧现象。节目搭配得当能给观众一种视听的美感享受，掌握好节目编排节奏是增强电视节目可视性，提升电视新闻质量的有