2013中央电大市场营销学形成性考核册答案含题同名55869.docVIP

2013电大《B style=color:black;background-color:#ffff66市场营销/B学》 形成性考核册答案 【B style=color:black;background-color:#ffff66市场营销/B学】形考作业一： 一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。每小题1分，共10分） 1. 社会B style=color:black;background-color:#ffff66市场营销/B观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。 （√ ） 2．从B style=color:black;background-color:#ffff66市场营销/B学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。 （ ×） 3．B style=color:black;background-color:#ffff66市场营销/B就是推销和广告。 （× ） 4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。 （ √ ） 5．“B style=color:black;background-color:#ffff66市场营销/B组合”这一概念是由美国的杰罗姆??麦卡锡教授首先提出来的。 （√ ） 6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变B style=color:black;background-color:#ffff66市场营销/B环境。 （× ） 7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 （ × ） 8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。 （× ） 9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。 （ √） lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。 （× ） 二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题2分，共２０分） 1，B style=color:black;background-color:#ffff66市场营销/B学作为一门独立学科出现是在 （ B ）。 A．世纪50年代 B．20世纪初 C．20世纪70年代 D．18世纪中叶 2．B style=color:black;background-color:#ffff66市场营销/B的核心是（ C ）。 A．生产 B，分配 C．交换 D，促销 3．B style=color:black;background-color:#ffff66市场营销/B观念的中心是（ B ）。 A．推销已经生产出来的产品 B．发现需求并设法满足它们 C。制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去 4．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于（ B）。 A．问题类 B．明星类 C．金牛类 D．狗类 5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B ）。 A．个人全部收人 B．个人可支配收人 C．个人可任意支配的收人 D．人均国民收人 6．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ C ）策略。 A．转移 B．减轻 C对抗 D竞争 7．某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业B style=color:black;background-color:#ffff66市场营销/B的任务是实行（ A ）。 A．扭转性营销 B．恢复性营销 C．刺激性营销 D．协调性营销 8．一个消费者的完整购买过程是从（ A ）开始的。 A．引起需要 B．筹集经费 C．收集信息 D．决定购买 9．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶