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穿在身上可口可乐电影 　　【网络新玩法】 　　你有没有想过有一天可以“穿”上电影，成为一部电影的600位主演之一！现在，可口可乐做到了，它聚集世界各地的支持者，共同拍摄了一部快乐的动画短片。与众不同的是，这部小电影的每一帧画面，都被印在了T恤衫上。 　　可口可乐将这些T恤分别寄给600名世界各地的支持者，比如亚特兰大的门卫、南非的装瓶工人、里约热内卢的包装设计师、孟买的第100万个facebook粉丝等，并用心为每个人专门特制了一张感谢卡片。可口可乐需要的回礼非常简单：人们只要穿上这件T恤，登陆活动网站依照指示，微笑并拍照就可以了。可口可乐按照编号将这600张照片连起来之后，就变成了一部动画电影——讲述了一对小伙伴使出浑身解数试图让一双嘴唇微笑的故事，最后的解决办法，当然是喝可乐啦。更有趣的是，将电影的任意一帧暂停，单击照片还可以跳转到该T恤主人的facebook主页，给人更加真实的感受。 　　不难看出这个活动非常特别，极具新意。其一，让600位消费者参与电影的制作，具有很强的趣味性和互动性，让更多的人被笑容感染，共同传递快乐。强化了品牌“给人们带来快乐”的核心价值。其二，活动成本相当低廉，需要的仅仅是快递费及卡片的费用，其余的一切都将直接在社交网络上进行。其三，将影片与社交网络相联系，使活动具有了持续传播性，扩大了活动和品牌的影响力。 　　可口可乐的推广活动，永远基于深刻的洞察，始终如一传播同一个主题。可口可乐强大的品牌号召力早已超越了国界，得到了全世界的喜爱，这也是可口可乐品牌最大的价值。 　　【广告新创意】 　　SkyGo：“会说话的玻璃” 　　在车上靠着车窗休息，突然玻璃传来说话的声音，你有什么感觉？而且这个声音只有你能听到，你会觉得自己幻听了吗？这不是幻听，也不是鬼故事，而是SkyGo利用新科技实现的一个创意广告。 　　SkyGo是英国天空电视台的一项服务，它可以让用户随时随地，包括在移动状态下观看Sky的直播电视和欣赏自己选定的点播内容。借助于SkyGo，用户将能够在回家的公交车上观看最新的标题新闻，也可以在办公桌前观赏一场球赛。 　　SkyGo的运作是一个环境广告。坐在车上，累了、困了、无聊了、厌烦了，这个时候会说话的玻璃将适时提醒你：“很无聊吗，下载SkyGo看视频吧。”可以想象，这样和环境、受众心理状态的结合会直达人的内心，形成更好的印象、形象和广告效果。 　　SkyGo是一次新技术与新媒体传播，其本质是利用骨感传导技术和玻璃的共振，当乘客头靠近玻璃，就会听到SkyGo的音频广告，还可以观看视频，形成从未有过的惊艳体验。 　　SkyGo运作更是一次事件营销。靠近玻璃窗的乘客并不是一个广阔的受众群，骨感传导技术成本也不低。不多的受众加上不低的成本，显然不可能大面积推广，所以其重点不是公交车上有多少乘客听到了广告，而是在社交网络上有多少人看到了这则广告。在互联网普及的背景下，很多线下广告的真正目的不在于传播的广度，而是为了辅助线上传播。SkyGo“会说话的玻璃”正是“线上+线下”的完美结合。SkyGo玩的不是创意本身，而是如何为互联网传播去制造创意。 　　【活动新主张】 　　淘宝：40度的关怀 　　2013年夏，40度的高温，酷暑难耐，却催生了大家的网购热情，淘宝日均超10万人购买夏季防暑热销品，这使原本就格外辛苦的快递人员，工作量愈发加大。当饱受炙烤的快递员为我们送来包裹时，我们能为他们做些什么呢？ 　　为此，淘宝发起了“请给快递员一杯水”的倡议。呼吁接收快递时，“请给快递员一杯水”为他们加油降温。同时，参与用户还可在购买指定商品时，获得快递员专用户外雨披一件，在收货时送给快递员以示关怀。若拍照并上传微博，用户还能获得更多礼物。 　　一直以来，在整个网购环境中，我们把更多的注意力聚焦于消费者、商家和购物网站，却忽视了扮演纽带角色的快递员。淘宝的倡议，将我们的目光引至这一群体。有过网购经验的人都知道，物流质量会影响消费者的购物行为，特别是影响购后评价。对于快递员的关爱，其实也是为网购物流大环境的良性互动助力，反过来自然也能促进电子商务的发展。一个大牌发起一个充满社会温情的活动，能感动活动直接受益者，能让参与者啧啧称赞，能让自己的企业形象伟岸，还能带动产品销售，这样利己利人利社会的事，淘宝当然要一马当先冲在前头。 　　这样的善举，值得大家都去参与。企业应该有淘宝的头脑与敏锐度，在企业营销策略上将社会善举纳入其中，活用巧用事件营销。 　　【推广新思维】 　　步步高vivo Xplay的“吉尼斯”营销 　　“vivo Xplay创造了吉尼斯世界纪录”，大标题就足够让人关注，同时不禁让人疑问，是什么样的非同寻常让它获此“殊荣”呢？实际上，这是由223位音乐达人组成乐团，用viv