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暴雪娱乐新“玩法” 　　7月下旬，上海酷热难耐。ChinaJoy最大、最显眼的N1馆1号展位仍旧留给了暴雪娱乐。这家从仅有3人合伙的小小工作室，经过20多年发展，成为游戏界的全球霸主，《魔兽世界？》和《魔兽争霸？》、《星际争霸？》和《暗黑破坏神？》系列等PC端殿堂级游戏，皆出自暴雪之手。 　　1991年2月8日，加利福尼亚大学洛杉矶分校的三位毕业生迈克·莫汉（Mike Morhaime）、艾伦·艾德（Allen Adham）和弗兰克·皮尔斯（Frank Pearce）创建了一间小型工作室，并取名“硅与神经键”，主要为其他工作室制作游戏端口。1994年，公司正式改名为暴雪娱乐，此后一发不可收。 　　2013年3月，暴雪娱乐最新巨作《星际争霸II：虫群之心》全球发布，短短两天售出110万份。根据动视暴雪2013年第一季度财报显示，当季度总营业收入达13.24亿美元，同比增长13%，净利润高达4.56亿美元，同比增长18.8%。 　　创造优质游戏体验成就了暴雪的成功。然而，在今天的中国市场，手游大行其道，很多游戏基本免费提供给玩家。以PC端为主战场、“预付费”为主流商业模式的暴雪娱乐，正在面临来自游戏“移动化”与免费游戏的冲击。 　　这家全球最顶尖、最赚钱的游戏公司如何在中国市场掀起波澜？“加快新资料片的推出速度，更加本地化考虑消费者需求和消费习惯，举办更多的电子竞技类比赛。”暴雪娱乐中国区总经理戴锦和在接受《新财经》记者专访时如此表述。暴雪娱乐的种种新“玩法”，都是为了适应环境变化所带来的诸多挑？战。 　　开发新商业模式 　　中国游戏市场在经历了端游的爆发式增长后，正在发生巨大变化：页游、手游异军突起。尽管页游、手游游戏体验尚不足以和PC端精品游戏相提并论，但移动游戏的发展确实减少了玩家们花在PC游戏上的时间和金钱。 　　戴锦和对此变化感同身受，“亚洲的市场竞争非常激烈，页游、手游免费后，游戏在中国的竞争更激烈，用户习惯正在发生改变。”这样的改变或许在用户人数上可见端倪：作为暴雪娱乐的超级明星产品，《魔兽世界》用户数已从千万级降至今年第二季度的770万人。 　　戴锦和不认为这是一个特别严重的问题，《魔兽世界》在中国运营了8年，用户规模一直有上有下，如今的下降主要是大环境的改变。 　　“玩家特别是休闲玩家对游戏的兴趣下降了，休闲玩家花在游戏里的时间变少了。”暴雪娱乐公司总裁迈克·莫汉说：“我们总是看到玩家们不断地离开又加入到《魔兽世界》里。我们正在尝试按玩家的行为和偏好来调整我们的游戏，让过渡期更为流畅。” 　　一位《魔兽世界》资深玩家李枫对记者说，暴雪出品的游戏绝对属于高端游戏，极考验智商和体力，在虚拟世界里进行战斗部署，获得极致的游戏体验，这就是为什么这款游戏产品的生命周期如此长的原？因。 　　页游和手游正发展起来，但不见得PC端游戏会缩小。从目前整个产业链来看，端游仍居最大规模，外界对于手游的泡沫越来越关注。不过，动视暴雪高层显然已意识到游戏行业正在经历一场变革，动视暴雪CEO鲍比·科蒂克在第一季度财报会议上承认，网络游戏的本质已有改变，暴雪也在开发新商业模式的新游戏。 　　免费游戏对暴雪娱乐的冲击不小，暴雪新的商业模式尝试中就包括“免费”。新游戏《炉石传说》是一款在Windows、Mac和iPad平台上的免费卡牌游戏，这绝对是暴雪公司历史上首次进入“免费”游戏领域，而《炉石传说》的iOS版本，也意味着暴雪加快了进入移动平台的步伐。 　　戴锦和认为，平板电脑和智能手机可以给玩家带来更好的游戏体验。在他看来，开发《炉石传说》，并不是因为暴雪想做免费游戏，而是考虑到把游戏转换到移动平台后，免费可以使其更加普及。 　　2013年7月17日，《虫群之心》在中国内地发布，其售价仅为90元，而且《自由之翼》的付费玩家可以获得免费升级。这一销售策略也是因为受到免费游戏的冲击。尽管戴锦和否认这一点，但他承认定价确实考虑到了中国市场的消费能力和消费习惯。这个价格与暴雪在其他国家的运营价格相比，确实非常实惠，暴雪在其他国家推出《自由之翼》和《虫群之心》时，玩家都要额外付费去购买。 　　“《星际争霸》不是一款可以变成免费游戏并通过道具收费实现收入的产品，《魔兽世界》和《星际争霸》都不太可能免费。”戴锦和说。 　　网易公司副总裁李日强从专业角度与《新财经》记者分享了《虫群之心》的商业模式。他认为《星际争霸》就是一款PC端游戏，一种是商业模式“免费”，暴雪娱乐向玩家免费开放了不少内容，比如部分战役、单人模拟战、部分对战地图和游戏大厅游戏，以及部分社交功能，玩家注册账号就可以玩。由于星级争霸有三个种族，免费模式只能用一个种族。另一种是付费模式，这也是暴雪娱乐的主流商业模式。玩家一次性付完90元以后，可以解锁整个星际争霸