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春晚流行趋势报告 （2016-2018年） 前言 p 看了春晚才是年。春晚从1983年开播至今，已经三十余年。春晚，不仅仅是全家人 聚在一起过年必不可少的伴侣，更是全国人民的文化盛宴。 p 伴随移动时代到来，春晚内容传播有了新趋势和新变化。本报告利用头条指数，从 春晚的内容形态、传播话题、创作主题、用户画像等方面，分析了2016年至2018 年以来，春晚流行新趋势。 p 本报告春晚包括央视春晚和地方卫视春晚。 01 03 春晚内容形式变迁 春晚传播话题变迁 02 谁在消费移动春晚 C ontent 目录 01 PART ONE 春晚内容形态变迁 2016-2018年春晚节目形式变迁 2016-2018年春晚传播形式变迁 2016-2018年春晚互动形式变迁 数据说明：阅读数 数据区间 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8 © 2018.02 今日头条算数中心 2016-2018年春晚节目形式变迁 小品相声等语言节目是春晚的常青树。 最受用户关注的五大春晚节目形式 © 2018.02 今日头条算数中心 2018年 2016年 2017年 山东 23266 山东 25530 山东 18341 江苏 22146 河南 22121 河南 25162 河北 16668 河北 23955 河南 16645 2016-2018年春晚节目形式变迁 2018年江苏赶超河北，成为最关注小品的三大省份。 关注小品相关资讯的用户地域渗透度 数据说明：小品地域渗透度为某省份或城市用户对包含小品关键词文章的关注度，对比 该省份产生的总关注度，映射得到该省份地域渗透度 数据区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8 数据说明：年龄渗透率=某年龄段用户对相声相关关键词的阅读度/头条该年龄段用户产生的总阅读数 数据区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8 © 2018.02 今日头条算数中心 18-23 24-30 31-40 41-50 50- 2016-2018年春晚节目形式变迁 相声关注度出现年轻化趋势，95后对其关注逐年上升。 关注相声相关资讯的用户年龄渗透率 1.00% 0.90% 0.80% 0.70% 0.60% 0.50% 0.40% 0.30% 0.20% 0.10% 0.00% 2018年 2017年 2016年 2018年 2017年 2016年 2016-2018年春晚节目形式变迁 二人转整体吸引力在衰减，2018年男性对二人转的关注首次超过女性。 关注二人转相关资讯的用户性别渗透率 0.70% 0.60% 0.50% 0.40% 0.30% 0.20% 0.10% 0.00% 男 女 数据说明：性别渗透率=某年龄段用户对二人转相关关键词的阅读度/头条该年龄段用户产生的总阅读数 数据区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8 © 2018.02 今日头条算数中心 © 2018.02 今日头条算数中心 2016-2018年春晚传播形式变迁 移动新时代，从捧着手机刷春晚图文到捧着手机看春晚短视频。 5.19% 5.96% 65.81% 22.02% 29.00% 72.03% 2016年 2017年 2018年 短视频 15.69% 图片 4.10% 图文 80.20% 数据说明：阅读数 数据区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8 © 2018.02 今日头条算数中心 2016-2018年春晚传播形式变迁 18-23岁是短视频看春晚的主力。 0.78% 33.86% 0.18% 4.31% 44.73% 18-23岁 24-30岁 31-40岁 40-50岁 50岁以上 数据说明：阅读数 数据区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8 © 2018.02 今日头条算数中心 2016-2018年春晚互动形式变迁 移动新时代，用户关注如何参与春晚的方式也随之变迁。 596982 1036516 2016年 抢红包 2017年 看直播 2018年 抢10亿红包、小视频拜年、直播答题。。。 ∞+ 数据说明：热度指数 数据区间： 2016.2.1-2016.2.29;