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文化旅游产业结构与开发机制分析 　　中图分类号：F590 文献标识码：A 　　内容摘要：文化旅游逐渐成为当代中国政府发展生态经济、减少资源性消耗的一种优势选择。一方面中国文化具有深厚的传统价值和研究价值，具备了文化资源经济化开发的优势；另一方面，我国的文化旅游市场具备天然的消费潜力，这种市场消费潜力是其他国家无法比拟的。但是，在中国进行了多年文化旅游经济开发之后，我们需要对发展过程进行总结，对这种经济开发模式进行审视，这是本文所重点研究的。 　　关键词：文化旅游 经济 形式价值 目的价值 开发体制 　　文化旅游的内涵及现状 　　文化旅游的兴起是最近几年开始的，因此，文化旅游并不是一个传统的、具有可借鉴先例的产业新模式。有人认为文化旅游是消费者物质生活达到一定高度之后，对精神文化生活的一种追求，而市场操作者们正是基于这种消费需求，开发文化旅游。正如文化产业一样，文化旅游也是将一种无形的资源，比如历史文化，景观的观赏性等，通过消费转化为实体经济，实现其价值。目前，人们对文化旅游的定义，往往是从旅游的内容和对象进行的，比如“文化旅游就是对文化遗迹、文物展览、风景名胜和当地习俗等结合在一起的一种新型旅游形式”。 　　目前来看，文化旅游越来越受到地方政府和投资者的喜爱。相对于资源性质的开发来推动经济的发展，文化旅游具备了可持续发展的“生态性”，对于地方政府而言，环境GDP和经济GDP的价值型冲突得到了有效的缓解，这是其明显优势所在。在全国范围内，几乎各个地方都有自己的文化旅游产业，即基于本地的一些特色开展文化旅游。 　　整体来讲，我们不难得出这样一个结论。“文化旅游产业的内容就是通过人为的开发和重现，使消费者在观赏过程之中，在精神上达到一种愉悦或者在思想上受到一种启示和教育，这就是文化旅游的本质所在。这种文化感受以饱含文化内涵的旅游景点为载体，体现了审美情趣激发功能、教育启示功能和民族、宗教情感寄托功能”。这种旅游不同于一般的传统旅游，这种旅游业的存在，不仅仅是地域上的特点吸引人们注意，同时，文化旅游又以??神秘性、民族性、互动性和不可复制性成为市场需求的吸引力量。文化旅游从过程上看，不仅仅是一种单纯的文化物质化过程，也是一种文化力量的推进过程，彰显一种文化的生命力。一个有内涵有价值的文化，往往在文化旅游之中，能够彰显其文化生命力内涵，进而得到更大范围的传播和发展，而一个不具备文明内涵，相对落后而无现代价值的文化，往往会成为日趋消亡的客体。 　　文化旅游的立体结构审视 　　（一）文化旅游的外在表现形式 　　加强文化旅游经济的开发，增强文化旅游产业在旅游业和国家经济产业结构中的比重，是一个国家经济长期发展、保护经济发展下的环境正义和环境价值利益而寻找到的最佳经济模式。从外在表现来看，文化旅游一般以特殊的经济主体方式出现并参与到经济的转型与重构。 　　为了加快经济增长模式的转变和经济战略结构的合理调整，实现国家文化实力和民族凝聚力，文化旅游可以以一种政府主导的价值观出现。在近几年悄然兴起的“重走长征路”，以及成为地方经济增长强有力推动点的“红色旅游”中，都用实践的方式，通过旅游结合实物，达到了经济效益与政治思想教育相结合的目的。文化旅游的特殊价值，通过红色旅游能够凸显一二。 　　文化旅游的表现形式还可以是隐性的。在目前的旅游行业中，单纯以文化旅游为内容的旅游模式还不是主流，而主流的模式是文化旅游和生态旅游以及时尚旅游等相结合，并不主张实现单纯的文化内容。实践证明这样的模式较为成功，我们可以笼统的称这种模式为“混合”模式或者广义的文化旅游。 　　（二）文化旅游的内在创新 　　文化旅游的内涵，并非对传统文化或者当地的土著文化、民族文化进行展示或者发掘，而是对当地文化或者其它特色的文化，结合现代市场消费的心里偏好和需求，加以创新，形成新型的文化旅游产品。 　　尽管文化旅游是一种新型的经济开发模式，但是这并不影响到这种经济模式的定义和归类。从本质上而言，这就是一种销售的经济行为。2011年江苏省常州市旅游局局长苏伟在接受记者采访时这样表示：“没有文化的旅游是苍白的旅游，同样，没有旅游的文化是封闭的文化。通过文化和旅游的结合，从一个工业城市转变为一个中国优秀旅游城市。2010年年底，常州接待的游客超过两千八百万人次，旅游总收入超过三百五十亿，对整个常州的社会、经济发展起了很大的推动作用。以创意产业为重点的各种新兴文化业态正在常州蓬勃兴起，目前超亿元的文化企业超过17家，预计每年能创造近40亿的产值；越来越多的民营资本被吸引并融入到文化产业领域。在建的50多个重大文化产业项目，总投资规模超过300亿元，将给常州文化旅游业带来持久的动力。到2015年，全市文化产业增加值占GDP的比重将达到5%以上，成为常州新的支柱产业”。