《市场营销》模拟试xiii及答案.doc

《市场营销》模拟试卷XIII及答案 （依据仲崇高《市场营销》高教版教材编写，题后为出题页码） 一、单选题（30×1＝30） 1.市场营销的主要应用领域是企业，下列不属于企业市场营销的基本功能是（ ） P007 A.开拓产品销售市场 B.了解消费者需求 C.满足消费者需求 D.了解企业生产 2.（ ）是指一个行业中有许多企业生产和销售同一种商品，每一个企业的产量或销量只占总需求量的一小部分。 P017 A.完全竞争市场 B.不完全垄断市场 C.寡头垄断市场 D.完全垄断市场 3.不同的国家或地区之间,宏观环境存在着广泛的差异，不同的企业，微观环境也千差万别。这句话表示的营销环境特征是（ ） P030 A.客观性 B.多变性 C.差异性 D.相关性 4.（ ）是构成市场的第一位因素 P032 A.年龄 B.地理位置 C.人口 D.性别 5.（ ）主要是指营销者所需要或受营销活动所影响的自然资源。 P035 A.自然环境 B.政治法律环境 C.人口环境 D.经济环境 6.（ ）是指向企业及竞争者，提供生产产品和服务所需资源的企业或个人。 P037 A.营销中介机构 B.顾客 C.公众 D.供应商 7.（ ）指消费者在每次购买前，对所购产品要进行，较为仔细的研究比较。 P059 A.经济型 B.习惯型 C.不定型 D.理智型 8.（ ）指消费者在购买商品以前，已有大致的购买目标，但具体要求还不够明确，最后购买需经过选择比较才完成的。 P058 A.不确定型 B.半确定型 C.全确定型 D.不定型 9.（ ）指消费者由于对某种商品或某家商店的信赖、偏爱而产生的经常反复的购买。 P059 A.理智型 B.经济型 C.习惯型 D.冲动型 10.市场细分的概念是美国市场学家温德尔.史密斯于（ ）提出来的。 P077 A.20世纪50年代中期 B.20世纪60年代初期 C.20世纪50年代初期 D.20世纪60年代末期 11.（ ）是指企业有能力进入所选定的子市场。 P086 A.可盈利性 B.可进入性 C.可测量性 D.可选择性 12.根据产品和市场的两大指标划分，有五种目标市场选择模式,下列选项中五种目标市场选择模式完全正确的选项是（ ） P087 A.产品-市场集中化,产品专业化,全面覆盖，市场专业化,企业专业化 B.产品专业化,市场专业化，选择性专业化,半覆盖市场，企业专业化 C.全面覆盖，半覆盖市场，市场专业化，企业多元化，产品专业化 D.产品专业化，市场专业化，选择性专业化，全面覆盖，产品-市场集中化 13.（ ）是指企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相同的子市场作为目标市场，以便在较少的子市场上占有较大的市场占有率的目标市场策略。 P090 A.差异性市场营销