市场营销划学习指南.docVIP

《市场营销策划》学习指南 ? 一、课程概要 （一）课程在专业中的地位 市场营销策划课程是市场营销专业的专业核心课程，是对应于营销策划类岗位的职业岗位课程，本课程引入了助理营销师职业技术标准。 （二）本课程的任务 本课程培养学生综合运用市场营销基本知识的能力，培养学生市场营销调研策划能力、市场营销战略策划能力和4PS策划能力。 （三）在能力培养方面与其它课程的分工与联系 本课程与《市场营销技术》、《市场调查和预测技术》及《消费者行为学》等课程有机结合、各有分工共同实现对学生营销策划能力的培养。《市场营销技术》课程重点培养学生系统掌握市场营销基础知识的能力、《市场调查和预测技术》着重培养学生对市场调查和预测理论知识体系的把握能力、《消费者行为学》重在培养学生应用消费心理学知识揭开消费者暗箱的能力。 二、先修课程要求 本课程需先修以下课程：《市场营销技术》、《市场调查和预测技术》、《消费者行为学》。 三、课程设计 （一）工作任务及职业能力 工作任务与职业能力分析表 工作领域 工作任务 职业能力 学习情境/项目/模块 客户需求分析 营销环境分析 目标市场选择与市场定位 产品策略制定 价格制定 渠道设计和管理 品牌推广和销售促进 综合营销方案的编制 企业营销活动的评价和总结 1．撰写市场营销策划书 1．能够正确撰写营销策划书。 项目一：全面认识企业、市场、产品及营销策划 1．正确选择