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返回 近代广告的特点 广告内容增加，广告媒介多样化； 我国近代广告带有极强的殖民地色彩； 民族工商业的广告具有反帝性质； 形成了独立的广告行业，广告管理出现。 近代广告发展的原因 第一次世界大战使帝国主义列强忙于欧洲战场，无暇东顾，我国民族工商业有了发展机会，民族工商业的发展使广告猛增 我国科学技术水平提高，使广告媒介种类增加 社会经济结构的变化，必然导致思想意识的巨大转变，广告在社会经济生活中发挥的重要作用日益为人们所接受，广大用户和消费者开始注意和崇尚广告 我国现代广告 我国现代广告发展概况 当前我国广告发展的特点与问题 一、我国广告发展出现的新特点 1、媒体多样化；2、制作高科技化；3、版面彩色化；4、广告人物明星化；5、传播高频化；6、手段新奇化。 二、广告发展中存在的问题 1、一般化；2、雷同化；3、粗糙化；4、陈旧化；5、跨大化；6、“洋”化；7、庸俗化；8、烦琐化。 建国后广告发展历程的经验总结 广告是商品经济的产物，市场经济是商品经济的的运行总体。不论什么样的社会制度，凡是存在市场经济，广告必然存在，并发挥着促进商品生产和交换的作用； 理论的谬误，必然导致错误的经济政策，最终招致经济工作的重大损失； 国民经济状况决定了广告事业的兴衰； 广告与广告监督管理工作是密切相关、相辅相成的，是矛盾的统一体； 加强法制管理是广告事业发展的客观要求和必要保障。 当代国际广告发展的