毕业论文—浅微博营销.docVIP

浅析微博营销 摘 要：随着互联网的技术的不断发展，近年来微薄已经成为较为流行的网络工具之一，进而也发展成为各种产品开展营销工具之一。 根据微薄立体化、便捷性、高速度、广泛性等特点，发现微薄这种营销方式在树立品牌、降低产品宣传费用、开拓市场、培养忠诚顾客等方面发挥着不可忽视的推动作用。 关键词：微薄营销；博客营销；特点；缺陷；发展趋势； 众多微薄营销案例，有成功，也有失败。为了更好的然大家了解微薄在整个网络中所产生的作用，各产品或者公司及个人借助微薄这一新生事物获得重新发展的新生命，对研究微薄营销的特点、发展趋势等是笔者兴趣和本文目的所在。 笔者通过对二手资料的分析整理，从微薄的特点入手，结合微薄营销的现状及发展趋势，并且与网络博客营销工具相比较，明确了微薄营销的价值所在。 一、微博营销概述 （一）微薄定义 对于现代这个新兴的微薄，先来了解一下，什么叫微薄？微薄即微型博客，是 Web 3.0新兴起的一类开放互联网社交服务，国际上最知名的微博网站是 Twitter，目前 Twitter 的独立访问用户已达3200万，三言两语，现场记录，发发感慨，晒晒心情等而目前，国内著名的微博有：新浪、搜狐、腾讯、饭否等。相比传统博客中的长篇大论，微博的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发布者，著名流量统计网站ALEXA的数据显示，以新浪微博为例，新浪的日均访问量已近3169万人次，在美国、英国、加拿大等地的网站综合排名中位于第17名（图附录1），在中国也排在第4位（图附录2）。由此可见，微薄就目前来讲是一个人气最高的聚集地，一个很好的人脉来源地，所以也就延伸到许多的个人、商家、公司、企业利用微博这个广阔的平台做营销。 （二）微博营销 而微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪、网易、腾讯等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。那什么叫微博营销呢？微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。 （三）微薄营销分析示例---新浪微薄的后宫优雅事件 网络营销的方法和案例非常多，我先前看过很多过于微博客网络营销方面的文章，在较为浮躁的中国互联网环境下，一个好的创意是网络营销活动中最主要的灵魂。去年的“贾君鹏事件”就是一个非常好的创意，也用事实说明了事件营销的效果和所产生的推动力，往往比其他营销方法要好的多。今天我就具体以最近发生的一起事件营销“后宫优雅事件”为例，来分析一下在社会化网络环境下的微博事件营销的过程和方法。 1、事件营销策划 事件营销就是一个女孩自我炒作的事件,通过微薄直播,夸大自己的身份地位,引来网民与媒体的关注.通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。比如某公司要推广某一款网络游戏，使用知名度高的明星代言往往需要较高的费用，推广时候的广告费也不菲，而如果通过事件营销的方式打造一个知名度很高的网络红人来代言这个网络游戏，不仅仅可以节省大量费用，还以低廉的成本进行了网络推广营销。 营销策划人可谓用心良苦，从去年12月就开始计划利用互联网来打造这个具有较高知名度的“网络红人”—“后宫优雅”。这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一个2009年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台，注册用户约有几十万，有不少“名人”入驻。由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以开始进行事件营销。 事先的准备工作包括，寻找一个虚拟的“网络美女”，并预备几十张左右的自拍照片，然后寻找一个写作团队，能够持续地写出有趣的段子。准备好这一切后，就可以开微博账号进行炒作。微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”为着重点，总而言之就是“找骂贴”。典型的症状包括，自称来自“新加坡”，“后宫三千，独我优雅”。号称有私人飞机，认识很多明星，和阿娇去日本泡温泉，被范冰冰专门因为安慰过，经常行来于夏威夷、香港等地，投资几千万给电影《阿凡达》，并与许多大牌娱乐圈艺人私交甚好等等。 值得一提的是，该微博的写作团队具有较高的文案写作水准，在初期炒作阶段，发表的段子非常诙谐幽默，颇具有娱乐效果，可读性很高，