影视广告7.ppt

电视广告 二、蒙太奇的基本原理 1、蒙太奇所依据的基本原理之一，是人类普遍的感知习惯、观察事物的习惯及规律； 2、蒙太奇所依据的基本原理之二，是人类普遍具备的思维能力和思维规律； 3、蒙太奇手段所依据的基本原理之三是人类共有的各种心理活动规律 电视广告 三、蒙太奇的创造功能 1、创造思想 首先，蒙太奇的这种创造功能，是因为单独的画面影像往往不能传达完整的思想和理念，也无法构成完整的艺术形象。 电视广告 2、创造运动 如果摄影机所拍摄的每幅画面都表现为人或物的静态特征的话，那么，这些画面的连续和组合就会重新创造运动和生命。 3、创造节奏 创造节奏，指按镜头不同的长度和幅度关系将镜头组接起来，使观众产生某种心理感受（如疾、徐、紧张、舒缓等等）。 电视广告 4、创造独特的影视时间和空间 影视作品通过蒙太奇镜头剪辑，可以打破时间和空间的界限，按照内容需要，把时空重新排列组合。 电视广告 第二节 蒙太奇的种类 电视广告 一、叙事性剪辑 叙事蒙太奇是镜头语言中最为基本的一种类型，以交代情节，展示过程为主旨。叙事性剪辑依据情节发展的时间顺序、逻辑顺序及因果关系来分切组合镜头，推动情节的发展和动作的连贯，表现人与事物处在运动及其过程。 电视广告 二、表现性剪辑 表现性剪辑是通过不同镜头的对列形成冲击来产生比喻、象征、联想等艺术效果的一种蒙太奇类型。 电视广告 （一）、对比式剪辑 把不同内容、不同形象、不同声音的画面组织起来，造成强烈的对比关系。是通过镜头之间在内容和形式上的强烈对比产生相互映衬的作用，从而表达某种寓意的剪辑形式。 电视广告 (二)、平行式剪辑 又称平行蒙太奇，指把有逻辑关系的两条或两条以上不同时空，同时异地或同地异时的线索交替展现，平行发展，从而形成一种相辅相成的效果深化某种意蕴。 电视广告 (三)、积累式剪辑 把一连串性质相近、说明同一内容主题的镜头组接在一起，造成视觉积累的效果。 电视广告 (四)、隐喻式剪辑 隐喻式剪辑是通过镜头的对列或交替，将具有某种相似性的不同事物进行类比，含蓄而形象地表达某种寓意，在运用时讲究贴切、自然、含蓄，新颖，而不可牵强附会。 如用猫下坠时的本能保护动作来类比奔驰轿车的安全措施的可靠；用美丽自然、清新畅快来比喻化妆品品质。 电视广告 (五)、象征式剪辑 将一具体事物与另一事物并列起来，用具体的事 物比喻抽象的概念。通过镜头间的对列让形象本身的意义隐去，同时经过观众的联想和想象产生另一种引申出来的新的意义。 电视广告 第三节 蒙太奇的组接技巧 电视广告 一、切换 二、叠化 三、淡变 四、划像 五、闪白 六、分屏 电视广告 第十章 影视广告音乐音响 第一节 影视构成艺术 电视广告 一、认识影视构成艺术 影视艺术包括了视听各种艺术的特点。它是一种视听艺术，也叫构成艺术。 构成影视艺术的元素包括：音乐、音响、解说对白、画面、字幕、特技画面、特技剪接等。 电视广告 二、声画蒙太奇 （一）、影视艺术蒙太奇分为画面蒙太奇和声音蒙太奇 画面蒙太奇是画面的组接和剪辑，是视觉的； 声音蒙太奇是声音的选择与组接，通过语言、音乐、音响的密切配合来表现人物的情感、环境、气氛、情节的发展，是听觉的。 画面蒙太奇和声音蒙太奇不是截然分开的，而是整体、一致和协调的。 电视广告 （二）、具体运用方式 1、根据主题需要，声画可以同步或不同步； 2、可以看到声源的写实音响，也可以是渲染气氛的写意音响； 3、音响可以是在画内的； 4、也可以有画面中能看到声源的客观音乐。 电视广告 第二节 影视广告音乐 电视广告 一、影视广告音乐作用 （一）、表现主题、表达情感 影视音乐是为影视作品主题服务的，有揭示深化主题的作用。人类的各种情感，音乐都可以细腻地表现． 电视广告 （二）、渲染气氛、推波助澜 气氛是情绪的集中反映，情绪营造气氛。音乐可以表现人类喜、怒、哀、乐、忧、思、悲等各种感情和情绪。 电视广告 （三）、激发联想、描绘形象 音乐利用旋律引导人们进入情感世界，而这个情感的世界时通过人们想象联想建立起来的。 电视广告 （四）、音乐转场、扩展时空 影视广告段落的转换常常是时空转换，要求视觉的连贯性和心理的隔断性相结合，自然流畅、切忌生硬。 电视广告 （五）、音响写意、结构全片 描摹自然界声音、是音乐最初起源的动因之一。影视广告作品把自然写实的音响做音乐化的处理或用音乐描摹自然音响，结果产生巨大的艺术效果。 电视广告 二、影视广告音乐特点 （一）、影视广告音乐与音乐会的音乐不同。它是与画面相伴而行的，在主从关系的约束下，通常表现为片段式的。 （二）、影视广告音乐在整个影视广告片中与其他表现元素一起为主题服务而存在，一切为表达主题、完善主题。 （三）、影