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网络新闻专题策划之道 　　随着互联网的发展和现代传播技术的广泛运用，网络媒体已经成为人们获取海量信息的主要途径之一。网络媒体在时效性以及信息含量的丰富性等方面远远超出了传统媒体，但随之而来的新闻同质化又是网媒不得不面对的问题。 　　网络专题报道的出现在一定程度上缓解了网络新闻同质化现象，成为网媒在差异化竞争上的重要手段。华龙网在探索制作一系列专题报道中有诸多尝试，尤其是在一些重大主题性专题报道上，积累了一定的经验，其中，重庆“3.15”网络晚会就是华龙网在重大主题性报道中较为成功的例子。 　　彰显主流媒体责任担当 　　网络舆论引导力，就是网络媒体对受众的思想认识以及价值观念、意见态度的引导能力。当今时代，网络正成为舆论传播的主渠道，提高网络舆论引导能力，倡导主流价值观，已经成为互联网新闻报道工作的重要组成部分。华龙网本次网络“3.15”专题报道设置了“直击事件现场、曝光事件真相、监督事件解决、倡导诚信经营、主张明白消费、维护消费权利”的主题，使整场晚会的舆论导向由“直击现场”到“倡导诚信”和“维护权利”，在认知、态度和行动三个层面对受众进行正面积极的引导。 　　每年“3.15”都是消费领域的“宣传季”，但越是这时候，越有不少网民借机爆料，以疏解消费纠纷、投诉中积蓄的“怨气”。本届晚会主动开辟诉求渠道，通过线索征集、播出互动等方式，主动吸纳“怨气”，集中疏导“怨气”，防范了不良社会舆情的聚集和爆发。“3.15”网络议题的设置，为工商系统提供了一个畅通受理消费者诉求的渠道。面对日益高涨的消费维权意识，为广大消费者提供了一个“爆料”、“吐槽”的便捷平台，通过积极互动，防止重大负面舆情的聚集与爆发，通过深入细致的身边案例宣传，有效解决了消费者维权难题，提高消费者维权能力，提升社会的消费信心。 　　本次网络“3.15”专题报道的主题设置开宗明义，将引导舆论、传播社会正能量作为网络晚会的核心宗旨。而这一宗旨也在晚会内容的安排上得到贯穿始终、丰富生动的体现。本届晚会在内容上做到“揭示、展示、提示”缺一不可。“揭示”即揭示陷阱、曝光黑幕，让消费者从中警觉，同时又见证政府主管部门的有力作为；“展示”即展示广大群众和执法机关的维权成果；“提示”即提示注意事项、教会辨假方法、指出维权途径，让消费者增强自我防范和维权能力。在“揭示”中穿插“展示”和“提示”，树立了正确舆论导向，给人以信心和希望，传递“人人点击、人人参与”的消费维权正能量。 　　如此一来，本次“3.15”网络专题报道就将主流媒体的权威性、公信力等优势与快速、互动、传播面广等优势结合起来，既唱响了消费维权的主旋律，又贴近网民服务大局，传递了向真、向善、向美的正确主流价值观，传播社会正能量，彰显主流媒体责任担当。 　　凸显核心竞争力 　　网络新媒体与传统媒体相比，优势与核心竞争力体现在受众信息的反馈上。新媒体带来的传播模式的巨大变革，颠覆了以往“点对多”单向的大众传播模式，打破传者与受者的角色定位，实现“多对多”弥漫式传播。强大、高效、便捷的互动成为这种传播模式下最明显的特点，这从某种意义上正在逐渐改变传播者与受众之间的关系，拉近了网站与网民之间的距离。“3.15”网络晚会的专题报道从前期造势到晚会结束受众信息收集整个过程，如何利用网络媒体这一互动优势，发挥受众主观能动性和创造力，引导其主动传播，使重大主题报道不至于沦为自娱自乐，这是整个活动策划阶段必须要思考的问题。 　　华龙网开辟三大渠道，直接面向社会公开征集消费陷阱、行业黑幕、维权故事等线索。第一个渠道是面向网友征集线索，华龙网开展了“主题您来定，线索您来报，故事您来讲，节目您来做”征集活动，发动网友“爆料”；第二个渠道是面向新闻媒体征集新闻调查视频作品，并设置了“入围奖”和“播出奖”两个奖项，发动广大记者参与晚会筹备；第三个渠道是面向工商、质监、卫生、食药监、法院等单位征集案例。通过广泛征集，网友、媒体和相关单位有了充分的参与权，晚会的参与度、关注度明显提升，晚会内容的丰富性、鲜活性大为增强。 　　晚会在呈现方式上创新性地采用了微博转场方式进行串接。首次引入@重庆315晚会、@华龙网充当虚拟主持人，既承担了转场功能，又植入了鲜明的网络元素，形式活泼，拉近了与受众之间的距离。网络晚会为受众接触信息、发表意见提供了更为便捷、更平民化、更草根化的广阔平台，网络互动优势发挥得更充分更直接，改变了传统晚会“我讲你听”、单向灌输的呈现模式，最大限度地发挥了网民的主体作用，挖掘出了网民中蕴藏的力量，由此产生了巨大的传播影响力。 　　平民化视角呈现全媒体传播 　　重大主题性报道是网络媒体提升自身品牌形象的契机，在新闻报道同质化的今天，在竞争中寻求独家，必须依靠在精准受众定位下独特的报道视角取胜。网络媒体在目标受众定位上的