从《雪崩》看大数据背景下新闻生产变革.docVIP

从《雪崩》看大数据背景下新闻生产变革 　　2013年《纽约时报》John Branch凭借数字新闻专题报道《雪崩》获得普利策特稿写作奖。《雪崩》是《纽约时报》互动新闻技术部的一个多媒体项目，专题分为六个章节，以身临其境的文字和宏大丰富的画面、交互技术，记叙了滑雪者罹难的整个过程，并讲解了雪崩的科学原理。《雪崩》发布6天后，《纽约时报》新闻网就获得290万访问量和350万页面浏览量，并引发了美国学界业界关于传统媒体发展的新思考。有学者认为，《雪崩》是融合新闻的延伸。然而《雪崩》的意义远不止于此，尽管它具备了融合新闻的特点，如基于数字技术和通信技术，多媒体呈现方式，多平台发布……但是它的本质是大数据驱动的一种新的新闻生产方式。 　　大数据并不是一个新概念，早在1980年，著名未来学家阿尔文·托夫勒在《第三次浪潮》一书中，将大数据称为“第三次浪潮的华彩乐章”。①IBM将大数据界定为多样性、体量、快速、真实，即多样化的数据来源和格式，庞大的数据储备，快速的数据爬取、加工和提取，以及真实的数据分析和呈现。②目前大数据的概念及其价值更多地被互联网领域和营销管理领域所关注，但是传媒业也是受到大数据冲击和影响的主要行业。中国人民大学新闻学院彭兰教授认为大数据时代数据成为新闻的核心资源之一，提升了技术在新闻中的地位，并对数据的呈现和分析解读提出了更高的要求。③美国著名科技记者欧姆·马利克认为《纽约时报》“雪崩”项目的新媒体探索具有很高的价值，《纽约时报》完全可以“以这类型的数字化报道模式为起点，开创一种新的商业模式，重新定义新闻生产”。 　　大数据成为媒体新闻生产的工具 　　1.在选题策划上，通过数据挖掘了解受众最关注的信息 　　《雪崩》报道的是发生于2012年2月19日美国最著名的滑雪胜地——史蒂文斯·帕斯滑雪场的一场雪崩。遭遇雪崩的12名滑雪爱好者在全美有一定的知名度。事故经媒体报道后立即在Twitter和Facebook上发酵，从救援进度、未来几天天气状况、生还名单，到有关雪崩的科学知识，被迅速转发、评论和分享。John Branch在接受采访时说，通过数据爬取和挖掘工具，他??获得了社交媒体上有关雪崩事件的热点话题和关键词，并着手该篇新闻专题的策划。以前，媒体只能通过经验判断、竞争媒体分析以及问卷调查等方式来决定选题及内容组合。而大数据背景下媒体通过对互联网及社交媒体上的数据爬取和挖掘，能有效地实现选题策划的有效性和科学性，真正了解“受众最关注的是什么”、“受众了解了多少”以及“受众还想了解什么”，使媒体资源得到最大化的利用。 　　2.在新闻采写上，信息检索是新闻素材搜集的主要方式 　　新闻记者在业务上面临的最大挑战便是如何快速、全面、真实地获取新闻素材。不管是在效率上还是质量上，传统的信息搜集方式都不能适应当前新闻市场的需求。一方面，记者的手工操作不能迅速且完整地获取新闻素材；另一方面，记者在信息搜集时难免受到主观倾向的影响。目前，《纽约时报》技术部门已将1981年以来的新闻都做了数字化处理，并进行了索引。而社会化媒体的数据爬取与储存，成为《纽约时报》完善数据库的一个重要举措。在《雪崩》专题的写作中，交互式地图、新闻背景的补充与链接、有关雪崩的科技知识，都充分利用了《纽约时报》的数据库和政府、研究机构的开源数据库。法国数字集团ePresse总经理Frédéric Filloux在《数字新闻读者的“大数据”蕴藏巨大价值》中称，其它行业可以有效利用的大数据，也同样适用于数字媒体行业，读者的大数据蕴藏着尚未被挖掘的巨大价值，行为数据可用于使新闻服务更能吸引读者，并为内容发行商带来更大的收益。因此，媒体行业急需建立一套持续的数据形成、储存、检索机制，实现内部数据库与外部开源数据库的平台一体化。 　　3.信息可视化成为新闻呈现的主要方式，受众阅读体验受到关注 　　大数据时代使数据成为新闻报道中的重要资源，但这并不意味着新闻报道是数据的堆积，信息爆炸时代需要的是对信息更明晰的呈现、更准确的分析和更深层的解读。④《雪崩》不仅是印刷版到网络的延伸，一个让传统内容适应网络、手机和平板电脑的工具。相反，它是一种崭新的媒体产品，专为多设备、多屏幕世界而设。实际上随着可视化技术的成熟以及可视化软件的开发，即使传统的新闻工作者也能实现新闻呈现的多样化。如在战争或者灾难报道时使用Google Fusion Tables绘制快速和详尽的地图；又如，在人物报道时，可以通过在线分词系统，提取报道人物的关键词和词频，再利用Tagxedo制作人物词云图，使读者快速获取人物的整体形象。当前可视化新闻已经是一种独立的新闻形式，成为提升新闻原创性和受众阅读体验的一种方式。 　　记者的概念正在拓展，角色发生改变 　　过去，文字、图片、印刷才是《纽约时报》整