巴马丽琅瓶装矿泉水推广方案.PPTVIP

巴马丽琅瓶装矿泉水推广方案 第四小组： 黄垚臻090200404223 卢芳玉090200404260 李 薇090200404106 刘晶晶090200404219 王家起090200404232 马郑威090200404249 提案纲要 市场背景分析 策略性思考 策略阐述 策略建议 市场分析 市场背景 1、市面上饮用水的种类有哪些？ 2、巴马丽琅的市场在哪里？ 3、目前竞争对手在哪里? 市场分析 1、市面上瓶装饮用水的种类有哪些？ 市场分析 1、巴马丽琅的市场在哪里？ 在回答这个问题之前，请大家先看一下目前南宁市瓶装水市场存在的问题： （1）瓶装水市场的品种纷繁复杂，概念模糊不清。 （2）各个品牌定位趋于雷同，没有新意。 结论：纯天然的矿物质水！ 市场分析 2、目前竞争对手在哪里? 依云？ 昆仑山？ 农夫山泉？ 娃哈哈？ 康师傅？ 市场分析 3、主要竞争对手分析 好氧巴马：具有独特的加氧技术，产品的特点是突出加8倍好氧，更健康。 统一巴马：走低端路线，价格低廉。 巴马活泉 ：定位健康长寿，美容养颜。 （1）巴马活泉公司实力雄厚。 （2）巴马活泉的宣传力度大，影响力广。 （3）销售渠道广，且具有多样性。 结论：广告和渠道的投入双管齐下 SWOT分析 （一）优势 1、水源优质，历史悠久。巴马丽琅的水源地巴马长绿山，它远离生活区，