基于文脉分析秦皇岛旅游形象定位研究.doc

基于文脉分析秦皇岛旅游形象定位研究 　　摘 要：一个良好的、个性鲜明的主题形象对于旅游业持续发展具有重要意义。文脉是旅游形象内容的源泉、是核心灵魂所在，旅游形象是文脉的表现形式。本文以笔者对文脉概念的理解，并考虑到定位秦皇岛旅游形象的目的，从自然地理条件、历史文化、旅游资源三大方面分析了秦皇岛的文脉，其特点集中表现在“融合”二字，并以此为基础把秦皇岛旅游形象定位为：海与长城的融合——唯美秦皇岛，还提供了几个比较适合的主题口号，使秦皇岛旅游形象更鲜明，有助于其宣传推广。 　　关键词：秦皇岛；文脉；旅游形象；定位 　　旅游形象定位是宣传本地旅游的主要表现形式，就是要使旅游地深入到潜在游客心中，占据某处心灵位置，一个良好的、个性鲜明的主题形象可以形成较长时间的垄断地位，对于旅游业持续发展具有重要意义。国内研究旅游地形象的学者及文章有很多，如张芳蕊、索 虹、张东祥研究的“秦皇岛旅游形象设计初探”，胡彩霞、王林的“旅游地形象设计——以山西中阳县为例”，何景明研究的“文化遗产旅游目的地：形象建构”，诸如此类以某区域旅游形象设计、形象构建的文章还有很多。关于文脉的单独研究有王铮、李山论及的 “论旅游区的文脉”，将文脉与旅游形象结合的文章也不多，笔者主要查阅到雷国雄的研究生论文“基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象管理研究”、李权国的“襄樊的文脉与旅游形象定位研究”。本文考虑到将文脉与旅游地形象结合的研究并不多，并且考虑到秦皇岛的北戴河、山海关和海港区分别以海滨度假、长城雄关和北方良港而独立出名，而作为一个整体的秦皇岛市，却没有形成鲜明独特的旅游形象，甚至不清楚秦皇岛与北戴河、山海关之间的关系。所以，秦皇岛亟需有一个鲜明而有吸引力的旅游形象推荐给大众，以在全国旅游地域中形成特色独具、不可替代的旅游目的地。 　　一.文脉与旅游形象 　　（一）文脉的概念 　　国内关于文脉概念的是陈传康在1990s中期最早提出的[1]，但一直没有定论，李蕾蕾（1998）关于文脉的定义是这样的：“文脉是一种综合的、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的四维时空组合，进而把文脉作为旅游形象内容的源泉”[2]；后来又有学者提出与文脉相对应的地脉的定义，使得地脉表现在自然地理背景层面、文脉表现在文化层面上。赵荣等（2002）提出景观文脉的概念，认为它是指旅游目的地自然景观和人文景观的文化内涵及其有机联系[3]；王铮、李山又提出旅游区文脉的概念，他们认为，在旅游区水平上，文脉是由自然景观、文化景观的“绮交”而体现的旅游区文化形象，它“脉注”在旅游区，体现文化主题或者说文化精神，给旅游者以特有的文化感受。他们还提炼出旅游区文脉具有一些特点：文脉是一种传承的文化表现、是一种历史遗产的现代继承、来自对地理背景的现代美学提炼[4]。 　　（二）旅游形象概念 　　旅游形象是旅游地在大众心目中形成的总体印象和评价，是社会对某旅游地特点的概括和总体评价。旅游形象是由旅游地的各种旅游产品（吸引物）和因素交织而成的总体印象[5]。 　　从文脉与旅游形象的二者关系上看，文脉是旅游形象内容的源泉、是核心灵魂所在，旅游形象是文脉的表现形式，一个不体现地方文脉的旅游形象注定不会对宣传本地旅游起到很好的作用，或者说体现不出地方特色对于潜在游客来说有一定程度的欺骗，这样的旅游形象设计肯定是不成功的，反之一个成功的旅游形象的设计会很好的体现地方文脉、表现出本地旅游业的发展特色。 　　二.秦皇岛市文脉分析 　　（一）优越的自然条件 　　1.区位条件 　　秦皇岛南临渤海，北依燕山，东接辽宁省葫芦岛市，西近京津，位于最具发展潜力的环渤海经济圈中心地带，位于中国河北省东北部，北纬39°24′～ 40°37′，东经118°33′～ 119°51′，是东北与华北两大经济区的结合部，首批全国沿海开放城市。秦皇岛市辖北戴河、山海关、海港区三个市辖区和抚宁、昌黎、卢龙、青龙满族自治县四个县，总面积7812.4平方公里，截止2010年底全市总人口已达到298万。秦皇岛是中国著名的干红葡萄酒生产基地，中国重要的港口城市，是华北、东北和西北地区重要的出海口。已有百年历史的秦皇岛港水深港阔，不冻不淤，以煤炭、石油等能源输出为主，是我国“北煤南运”大通道的主枢纽港，担负着我国南方“八省一市”的煤炭供应，占全国沿海港口下水煤炭的50%。秦皇岛因公元前215年中国的第一个皇帝秦始皇东巡至此，并派人入海求仙而得名，是中国唯一一个因皇帝尊号而得名的城市。1984年，秦皇岛市被国务院确定为中国进一步开放的14个沿海城市之一。 　　2.气候条件 　　秦皇岛市的气候类型属于暖温带，地处半湿润区，属于温带季风气候。因受海洋影响较大，气候比较温和，春季少雨干燥，夏季温热无酷暑，秋季凉爽多晴天，冬季漫长无严寒。秦