城镇化与报业区域化拓展.docVIP

城镇化与报业区域化拓展 　　报业突围的三个路径 　　报业广告增长乏力是当前不争的事实。业界人士较早地感觉到新媒体带来的威胁，2005年就提出了“报业寒冬论”，并积极寻找报业突围之道。从业界的实践来看，有三个突围路径：一是资本化运作。比如上市融资；二是数字化生存；三是区域化发展。报业区域化的重点是跨区域发展，也就是突破报纸的行政区划和市场区域，进行跨区域的经营。但限于属地化管理原则，当前报业的跨区域化发展方向，是在同一行政区域范围内的经济区域着力或者省市报业开展合作。 　　以上三个路径不仅是报业在新媒体时代的突围路径，对其他传统媒体同样具有借鉴意义。比如广电业在资本化运作、数字化生存和区域化发展方面有着同样的诉求。三个路径中，资本化运作是通过外援力量做大蛋糕，而数字化生存则是顺应技术潮流进行运营模式的改造，加强的是传统媒体的内生力量。这两种力量的加强为传统媒体跨行业、跨区域、跨介质发展打下了坚实基础。其中，传统媒体力量的加强尤其会引起跨区域的发展冲动，这是由资本的性质决定的，有一定的必然性。在跨区域发展中，报业的新机遇和优势在哪里呢？ 　　城镇化：报业的新机遇 　　从报业改革的历史看，报业的新发展往往伴随着对现有规制的突破。报业管理的属地原则虽然有利于管理，但也造成了报业发展的行政壁垒。仅从经济学的角度考察，报业没有形成全国统一的市场，报业市场全国范围内东中西部发展不均衡、各省内省会城市和其他城市发展不均衡，这也说明了报业尚有很大的发展空间。一般来说，省会城市（或经济发达的副省级城市，以下同）广告资源丰富，地级市报业以及与省会距离较远的市县就差得多。 　　从报业产生的历史来看，报业产生的社会物质条件为：造纸和印刷技术的发展；交通和通信的发展；读者群的出现；城市化的发展。其中城市化发展这个因素和其他因素是伴生的。促进交通和通信的发展，增加信息需求本身就是城市化的题中应有之义。当前，我国城镇化战略带动的城市化进程，将给报业带来新的发展契机。 　　城镇化使越来越多的居民和经济活动集聚到城镇???从需求来说，会带动投资需求和消费需求。据国家统计局局长马建堂介绍，2001年到2011年10年间，城镇化每提高一个百分点，拉动投资增长3.7个百分点，拉动消费增长1.8个百分点。而2012年我国城镇化率为52.6%，发达国家的城镇化率都超过70%，按70%这个数据作为未来10年或20年的目标来看的话，还有近20个点的空间，需求的潜力还是很大的。①传媒的发展一直与经济发展紧密相关，城镇化带来的巨大经济增量，将为报业的市场拓展奠定坚实的经济基础。 　　按照城镇化十年规划（2011～2020）透露的信息，该规划将涉及全国20多个城市群、180多个地级以上城市和1万多个城镇的建设。10年新增城镇人口将达到4亿左右，按较低口径，农民工市民化以人均10万元的固定资产投资计算，能够增加40万亿元的投资需求。②城镇化率每提高一个百分点，就有1300万人从农村转入城镇，大量的新城镇市民将会出现。③相对于原有的城市居民而言，这部分居民总的来说，对移动新媒体、社交媒体的使用有技术上的障碍，其信息获取渠道必将依赖传统媒体，这为报业的新拓展提供了新的受众支撑。而伴随着新城镇新居民的出现，城市基础设施建设，家电、房产、医药、汽车等关联产业为报业提供新的市场支撑。城镇化作为十八大提出的“新四化”的重要内容之一，会给各行业都带来发展机会，也是报业的新利好。 　　报业区域化拓展进路 　　报业区域化拓展在前期表现为报媒的行政区域化合作，这种合作主要是指省级报业集团和地市级报业包括县市级报纸的合作，其中典型的是西江模式与铁岭模式。西江模式呈现出合作的深度，先是采编合作，后过渡到以资产为纽带的合作。铁岭模式呈现的是合作的广度，先与晚报合作，进而与党委机关报的日报合作，并以铁岭晚报为开端，继续扩展到行政区划内其他地市级报业。 　　2011年，梅州日报加盟南方报业传媒集团，安徽日报报业集团整体吸纳亳州报业集团。这说明省级报业集团向下整合地市级报业，进一步拓展了发展空间，有利于省市两级资源互补，有利于信息交流，客观上能促进城镇化发展。 　　就目前来看，依托省会的城市圈或者相邻城市圈的区域经济发展报业，是报业借助城镇化发展的主要方式。比如较早创办的《潇湘晨报》以长株潭城市圈为中心，面向湖南全省城镇发行。2011年3月，《华西都市报》创办了具有单独刊号的《华西城市读本》，并以川南城市群为突破口，率先推出《华西城市读本》川南新闻。 　　《华西城市读本》结合了四川城镇化的特点和四川省委提出的“多点多极支撑战略”，将读本的拓展区域和目标市场定为泸州、宜宾、自贡、内江为一体的川南城市群，打造“区域组合城市报”。《华西城市读本》在内容上实行四城一体，其政经新闻、民生新闻实行联