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从纽崔莱看保健品的健康营销 摘 要 保健品业已成为全球性的朝阳产业。目前，全世界的保健品市场容量为每年2000亿美元。中国作为保健品市场大国，其市场容量占全球容量的四分之一，即500亿美元，他已经成为中国工业增长的八大新兴点之一。尽管保健品知名品牌“各领风骚三两年”，尽管人们对这一行业的是是非非众说纷纭，但是保健品的力量不可小视。中国保健品业的创造性、市场性、智慧性、应变性都走在其他行业的前面。纵观中国的保健品市场，经历了产品、品牌、资本三个阶段，营销策略上，则由早期的盲目信奉广告，走向了科学的品牌传播。 关键词 保健品 健康营销 纽崔莱 广告策略 事件营销 目 录 摘要 关键词----------------------------------------------------1 一 纽崔莱的背景------------------------------------------------3 1．中国保健品市场背景初探---------------------------------------3 2.纽崔莱的背景及其营销概念与中国的渊源--------------------------3 二 纽崔莱与双飞人----------------------------------------------4 1．双飞人演绎“有健康，才有未来” ----------