埃森哲040310康佳新产品拓展讨论.ppt

康佳战略项目资料康佳新产品拓展讨论 2004／3／10 分析 根据前期分析以及康佳的反馈，我们在新产品分析中进行了以下修改与完善： 加强对整体市场发展趋势的分析，包括用户需求、技术发展与市场分析等方面 扩展产品分析范围 修改产品初步筛选条件，并根据该条件扩展了重点产品名单 加强对重点产品的分析，包括市场展望、技术趋势、竞争态势等方面 完善产品分析框架，加强技术分析力度 市场趋势与产品分析的具体内容在进一步完善中，将单独提供 本文件内容将主要用于讨论产品分析的思路、产品范围与分析方法 分析思路 产品范围 产品罗列 定性筛选标准 定性筛选过程 定性筛选过程 定性筛选过程 关注产品（供讨论） 量化排序方法 新产品评估方法 * * 产品拓展分析思路 1. 产品范围 康佳所在消费类电子行业的相关产品 2. 定性筛选 3. 关注产品 经过定性筛选后值得关注的产品进行 定性筛选考虑因素： 技术趋势与用户的需求 业务相关与技术定位 法律法规 等 4. 量化排序 量化排序考虑因素： 市场吸引力 康佳的能力 5.新产品选择 吸引力 能力 产品分析： 市场容量 竞争态势 技术发展 等 市场趋势分析： 用户需求 技术发展 市场趋势 A. 消费电子产品 B. 个人计算机及周边设备 C. 个人通讯产品 D. 车载电子 E. 家用电器 我们本次研究的产品范围包括五大类，即“3C”产品加上汽车电子产品和家用电器。 根据该产业分类并结合与康佳业务人员的讨论，本次研究范围内的电子电器产品主要涉及范围如下。 资料来源：2004国际消费电子展分类；埃森哲分析；康佳内部资料； 我们确定了七个筛除条件作为定性筛选的依据。 有关录音笔的市场数据缺失,如不另行购买数据,建议将其分析推迟到项目后必要的时候再进行 录音笔 7*.某些小产品的市场数据缺失,如不另行购买数据，可将其分析推迟或将其并入其他相关产品类内进行研究 只是TV和DVD的简单结合 TV/DVD二合一产品 3.只是现有产品的简单合并或功能的增强 耳机通常属于移动娱乐设备的一个附件 耳机 4.附属产品 其市场份额正迅速被数码相机所取代 光学相机 2.产品或产品类在技术上正在被新产品所替代，趋于淘汰 液晶电视机是康佳目前已经投入生产和销售的产品 液晶电视机 1.康佳目前已经投入生产的主要产品和这些产品的简单延伸产品;或目前已经决定投入的产品 对计算机类产品，我们将在产品大类的层面进行研究，因此激光打印机将与喷墨打印机和多功能办公设备一起合并入家用打印机大类里 目前信产部对双模手机发展的态度仍然模糊 说明 激光打印机 6*.产品可以合并入其他产品或产品类中 双/多模手机 5.政策法规限制 举例 对产品/产品类进行定性筛除的条件 资料来源：埃森哲分析；康佳内部资料； *：为初步建议，供讨论 根据上述的七个筛除条件,我们对所有罗列出来的产品作了如下的定性筛选: 无 GSM终端 CDMA终端 家用电器 个人通讯产品 无 车载电子 无 个人计算机及周边设备 家用DVD播放机 CRT电视机(普通/高清) 普通背投电视机 液晶电视机 等离子电视机 消费电子产品 1.康佳目前已经投入生产的主要产品和这些产品的简单延伸产品;或目前已经决定投入的产品 无 传真机 传呼机 家用电器 个人通讯产品 无 车载电子 无 个人计算机及周边设备 光学相机 空白录像带 VHS录像机 台式CD机 便携式CD播放器 MiniDisc录放器 磁带随身听 消费电子产品 2.产品或产品类在技术上正在被新产品所替代，趋于淘汰 根据上述的七个筛除条件,我们对所有罗列出来的产品作了如下的定性筛选:（续） 无 无 家用电器 个人通讯产品 无 车载电子 无 个人计算机及周边设备 电视与录像机/DVD的二合一产品 消费电子产品 3.只是现有产品的简单合并或功能的增强 无 无 家用电器 个人通讯产品 无 车载电子 电脑有源音箱 个人计算机及周边设备 功放 音箱 配件（耳机、话筒、线材） 消费电子产品 4.附属产品 无 双/多模手机 家用电器 个人通讯产品 无 车载电子 无 个人计算机及周边设备 无 消费电子产品 5.政策法规限制 根据上述的七个筛除条件,我们对所有罗列出来的产品作了如下的定性筛选: （续） 无 无 家用电器 个人通讯产品 车载CD播放机、车载CD换碟器、车载卡带播放机、车载MD播放机、车载MP3播放机、车载放大器、车载扬声器和车载视频设备全部并入车载娱乐设备类中 车载卫星接收器并入卫星接收器 车载电子 CRT和LCD显示器并入显示器类 激光打印机、喷墨打印机和多功能办公设备并入打印机类 Tablet电脑并入笔记本电脑，或可称为移动式电脑 个人计算机及周边设备 卫星机顶盒、有线机顶盒、地面机顶盒、IP机顶盒并入数字电视机顶盒 DL