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民生新闻现状及发展趋势 　　有人说民生新闻具有母鸡效应——关注的都是鸡飞狗跳、鸡鸣狗盗、鸡毛蒜皮、一地鸡毛的事。这个观点虽然极端，但也反映出民生新闻过于狭窄、琐碎的现实。选题的单一和关注点的雷同，让民生新闻在红火之后陷入发展的瓶颈期。 　　尽管民生新闻的发展面临困难，但不可否认它仍是当今国内媒体最贴近实际、贴近生活、贴近群众的新闻类型。民生新闻如何找到新的突破口？笔者以为要从以下几个方面努力。 　　语言轻松化，主持人发布权威声音 　　1.让主持人说人话。对于“新闻娱乐化”的观点，笔者不敢苟同，但我想有一点是可以借鉴的——用轻松的方式让观众喜欢，这其中一个重要环节就是节目语言的转变和主持人个性化的打造。现代社会每个人的生存压力都很大，所以没有人愿意回家之后打开电视机还有位老师高高在上地“谆谆教导”，大家更愿意接受的是亲切、自然、诚恳、平实的表述。中央电视台首席记者何盈曾经说，“为了把新闻稿写得更平实，我每次都把稿子里面的四字成语换成白话”，这种叙述方式的改变，不仅是“走转改”的需要，也是民生新闻的实际需要。所以，电视新闻稿件，不求有华丽的辞藻，但要有流畅的讲述；不求“语不惊人死不休”的霸气，但要有行云流水的自然；不求有鬼斧神工的构架，但要有完整清晰的思路。所以现在写新闻稿，我们要做到尽量不用书面语，如“此”改成“这”，“据了解”改成“我们从×处得知”等等。把平时跟父母家人、朋友同事的说话方式用到节目当中，是最容易被人接受的。 　　2.打造极富个性的主持人，使之成为栏目的名片。比如江苏城市频道的《南京零距离》是最早最知名的民生新闻类节目，而主持人孟非则是该节目的王牌主持人。其敏锐、独到、睿智的主持风格是节目最吸引人的地方。正因为有这样深厚的新闻评论“功底”，所以孟非后来主持大型生活服务类节目《非诚勿扰》，也能收放自如、点评有度，与全国其他同类节目相比，优势显而易见。如果把一档节目比喻成一个人，那么主持人就像是他的外衣，虽然不能完全体现人物的内心，但起码可以证明这个人的品质、素养、档次和??格特征。 　　3.让主持人成为群众的意见领袖，用他的声音影响社会。优秀主持人除了能带动节目的收视和影响之外，还有一个功能是最基本最重要的——树立公信和权威、为百姓发声。媒体，对于正义、良知、真善美的宣传是责无旁贷的，而现今社会纷繁复杂，网络冲击不断升级，有时一个话题能引起正反两方的激烈碰撞，对于受众而言，这时最容易混淆判断、迷失方向。而引领舆论导向，最有效最直接的就是主持人，主持人强有力的声音出现，就会对受众的判断产生较大影响。 　　让电视成为观众的“生活工具” 　　总结各种受欢迎节目的特点，有一点是相同的——不断满足观众的欲望和需求。表面上来讲，看选秀节目，是为了享受梦想实现的喜悦；看相亲类节目，是看现在的青年男女的婚恋观及异类表现；看竞技节目，是为了在心理上舒展一下自己的筋骨；看情感援助节目，是看其他人生命的跌宕起伏和离奇曲折，所以每个人看每类节目都是有期待和需求的，满足需求的过程也是节目被接受的过程。民生新闻也是如此，要想寻求突破，必须把节目变成一种“生活工具”。 　　比如青岛电视台《生活在线》栏目，是一档已开办11年的民生新闻节目，曾是青岛地区收视率最高、美誉度和影响力最大的节目之一，但是目前它和全国其他民生新闻节目一样，也正处于发展瓶颈期。10年前观众喜欢看新鲜事，后来喜欢看突发事，再后来喜欢看行业黑幕，发展到此阶段后就好像没有新鲜内容可看了。而实际上，改变单一线性的传统报道方式的办法就是增强互动，让节目成为双向立体的交流平台。有人说，电视其实就是一台显示器，它的发展应该借鉴网络的优势——让受众自己选择满足需要的方式。还有人说，电视内容不应取决于做电视的人，而应取决于看电视的人。这两个说法都表明，电视增强互动性才是发展之道。而民生新闻的互动性，最主要的实现方式就是帮办——观众提出诉求、记者帮忙推进。 　　作为《生活在线》的升级版或者说衍生栏目，《生活快线》应运而生，这是一档“牵线搭桥、跑腿帮忙”的节目，从实际运作和收视率、影响力情况看，“帮办”这条路是走对了。但仅单一帮助一个个体、推进一件事情远远不够，电视帮办必须突出普遍意义（降低猎奇性、提高普遍性），所以利用直播、微博、热线的方式，了解观众的需要才能有的放矢、事半功倍。今年7月初，《生活快线》以“外机支架损毁，空调高空掉落”为源头，在青岛室内四区发起“免费更换空调支架”的公益活动，联合爱心企业，利用一个月的时间，为300位观众免费更换空调支架。这个系列报道不仅创造了节目开办以来的最高收视率，同时也在百姓中树立了良好的口碑，使节目影响力进一步扩大，同时也为下一步的突破寻找到契机。 　　利用三网融合扬长避短 　　三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信