浅论标志设计传统与现代.doc

浅论标志设计传统与现代 　　摘 要： 不断以人类的最新文化成就反观自己的传统，又不断以传统文化审视人类最新的文化成就，这是标志设计持续进步的重要视点，也是民族性与国际性相融合以达到标志设计至高境界的途径。中国的标志、徽标、商标的设计，应该有中华民族的传统文化内涵，应该有自己的民族特色。合理的中国传统元素在现代标志设计的应用，是使现代标志具有创意性、民族性和国际性的关键，只有这样，标志设计才更富有创造力、生命力和影响力。 　　关键词： 标志设计 传统与现代 创意性 民族性 国际性 　　一、历史文化元素在图像传承中的衍生与嬗变 　　中国古代先民具有丰富的暗示力和象征力，他们把似真似梦的境界与无形无迹却又无往不在的虚空融为一体，超脱、浑厚而又空灵，借以表达自己的情感寄托与梦想憧憬。从远古崇拜的图腾直到明清产生的吉祥符号，都体现了这种独特???宇宙观与生命情调的认知，并在绘画与艺术设计等领域中表现其不同于世界其他民族的美学价值。如何运用中国宝贵的传统文化遗产为现代设计服务，使传统文化的深刻意蕴为现代标志设计服务，这是值得探讨的伟大工程。 　　华夏民族历来自古崇尚自然，无论是北方的游牧民族，还是南方的农耕民族，他们对自然的顶礼膜拜，其最终形式是投身自然，与自然融合为一，即所谓的“天人合一”的境界，这既是道家的思想，又是儒家追求的境界。世界上没有一个国家能像中国这样把自然的地位放得如此重要。作为华夏文明的发源地的中国北方由于富裕而辽阔，人们生活在山泽原野之中，与宇宙天地及自然界奇禽异兽的活泼生命相接触，接受自然的感应，加上自身的顿悟，于是，他们用丰富的暗示力和象征力代替对形象的实际摹写，把似真似梦的情景与无形无迹却又无往不在的虚空融为一体，从而形成流传数千年深入炎黄骨髓的传统元素。 　　可以说，传统元素是民族文化观念的物化形式和传播载体，具有特定的内涵和约定俗成的信息传播功能，先人把特定情感和观念与物的形式相联系，借物抒情，以形写意，形的背后往往蕴藏着深层的象征寓意。譬如太极图形由黑白两个鱼形纹组成，俗称阴阳鱼，形象化地表达了阴阳轮转，相反相成是万物生成变化根源的哲理，且不论它的深刻含义，单从图形设计的巧妙性来说，成功地运用了图底反转，对比强烈却又融汇合一。太极思想，折射出中国人的哲学观，也阐述了中国人对万事万物存在的解释。中国人习惯用动态变化来理解事物，万事万物都有两面，阴晴圆缺、忧欢祸福、天地乾坤、水火、生死、冷暖、动静、吉凶……太极图形由黑白相生、首尾相连的阴阳鱼构成，寄寓着东方式的阴阳哲学。太极构图给人的感觉是动态中的平衡，是东方文化的一种视觉特征与记忆符号。太极图本身是具有生命力的，那些以此为构图模式设计的标志图形，同样延续着这种动态平衡的力量和美态。如香港著名设计师陈幼坚为香港西武百货公司设计的标志将双鱼符号与西武百货公司英文名字“SEIBU”的首写字母“S”同构，象征着企业生生不息的生命力，同时“鱼”与“余”同音，又蕴含着“年年有余”之吉祥意蕴，这与中国传统文化是一脉相承的。 　　当然，不单单是像太极的阴阳鱼图形这一类构图，共用的构图方式也常常出现在中国民间吉祥图形与文字中，犹如信手拈来的游戏，折射出中国人的聪明智慧，是中国传统文化衍生的有趣思维方式。在这种文化心理的指引下，中国传统艺术中产生了丰富的图形、文字、符号，比如：香港平面设计师靳埭强设计“中国银行”标志，以古铜钱与“中”字相结合，以常见的图形传达深刻的寓意；又如“三兔三耳”“三鱼共一头”“招财进宝”等构思。当这些符号与现代标志设计所需求的信息传播、文化心理等因素相契合时，它们的丰富寓意便会在现代设计中重新释放，并被赋予新的时代内涵。中国传统符号因其丰富的造型和吉祥寓意，早已根植于中国人的日常生活和审美文化，沉淀为民族审美心理图景，其在当下商业文化传播中展现出巨大的商业价值和恒久的审美魅力，经过现代设计手法的演绎，焕发出神奇的魅力。诸如中国联通、北京申奥标志等一批兼具民族文化魅力和现代审美时尚的新形象，也是为大家所认同和推崇的标志设计的精品佳作。 　　二、民俗文化的在传统标志中的深厚积淀 　　在中国五千年的历史中，民间的文化艺术形式犹如一颗颗珍珠散落在其中。民俗图形其实是古代先民对生活的美好愿望和理想憧憬的一种形象表达，专门为营造吉祥而创造的装饰艺术造型设计，它的形成不是一个偶然艺术现象，是中国民间、民族艺术和民俗文化千百年来的深厚沉淀，是广大劳动人民集体的智慧与创造。中国传统图形资源极为丰富，在其自身的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌；既有多样而统一的格调，又有独特、深厚、富有魅力的民族个性和民族意蕴。这些图形随着时间的推移、历史的演变而不断沉淀、延伸、发展，从而形成中国特有的传统艺术造型体系，它凝聚了中华民族几千年的智慧精