浅析会展传媒设计中多媒体交互性.doc

浅析会展传媒设计中多媒体交互性 　　摘 要：随着现代社会经济和文化事业的发展，会议、展览等会展活动作为新兴经济产业、城市社会生活方式和大众文化现象，越来越频繁地走进了人们的生活。多媒体技术的诞生无疑为会展活动提供了一种崭新的信息传播方式，它改变了人们对于传统展示设计的思维，交互式多媒体不再局限于简单的物品陈列，画面呈现，比较注重人与媒体的互动，将会是会展多媒体的发展方向。 　　关键词：会展设计；多媒体；交互设计 　　中图分类号：J05 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）36-0182-02 　　一、会展活动与会展传媒设计 　　随着现代社会经济和文化事业的发展，会议、展览等会展活动作为新兴经济产业、城市社会生活方式和大众文化现象，越来越频繁地走进了人们的生活。北京奥运会，尤其是2010年上海世博会等国际盛会的成功举办，让我国的会展事业走上了国际前沿，也大大促进了社会各行各业对会展与展示设计的关注和了解。在新的历史机遇和发展的平台上，人们正期待着我国的会展事业从新生走向成熟，谱写出灿烂的新篇章。 　　在全球呼吁环境保护的背景下，被称为无烟产业，绿色产业的会展业，正是顺应了时代的发展。随着高科技，新思维的推动，会展活动成为新资讯、新信息和新思维的发源地，同时又是新媒体、新技术、新的传播方式和手段的催生地，优秀的会展活动与创新的媒体共同为社会公众带来了信息传播、获取、反馈的全新综合体验。 　　会展是指人们在特定空间的集体性物质或精神交流、交易活动的总称。一般认为，会展活动包括了会议、展览、节庆活动与奖励旅游等四个方面的内容。现代会展活动以人群集聚为基础，以信息传达和信息交互为基本目的，从传播学的角度看，每项会展活动都是有会展组织者发起，参展者响应，观众参与的信息综合传播过程和信息交互工程。无论是会展组织方招展宣传，还是参展商的品牌推广，都需要借助、选择合适的媒体形式去实现，在当今信息海洋的时代，广告宣传无孔不入，媒体传播无所不在，会展领域的媒体形式也多种多样。会展媒体设计就是应用多种大众媒介或新型媒体手段??做出完善的信息传达系统，并借此有效的调动目标受众和参与观众的信息接受与回馈，从而获得有效的广告效果，强化会展品牌形象和参展商品品牌的竞争力。 　　二、会展传媒与多媒体的关系 　　会展设计的本质就是追求信息的高效传播与互动，从这一点上来看，它与多媒体的本质相通，目标一致。多媒体技术的诞生无疑为会展活动提供了一种崭新的信息传播方式，它改变了人们对于传统展示设计的思维，传统的展式方式以展品单一陈列为主，往往会出现主题严肃、信息杂乱、和手段略显生硬等问题。 　　随着科学技术迅速发展，各类新兴技术载体的不断更新和人类精神文明的不断提升，人们对展示信息的理解也发生着不同变化，现代展示设计已经不仅仅是简单的展品摆放和陈列，此时的参观者已经不仅仅满足于被动的接受信息和单向的展示传播方式，而是信息互动交互传播。以及注重参观者、空间与展品三者之间的交互关系。更为突出参观者在活动中的参与、交流、体验以及随后的重视度。 　　展示设计的趋势是从陈列的设计方向转变为服务的交互设计，它是以服务展示对象为目的的传达性设计，它的独特之处在于交互形式突破了展品和参与者交互“距离”形式上的限制，展会所传达信息的关注与记忆将由参观者从交互体的过程中去感受，而这种以参观者为中心的设计方式，符合了当下展示设计以服务参观者为中心的主体思想。大大提高了会展信息的传播质量，为人们带来了无穷乐趣，作为未来会展传媒最为重要的发展方向，多媒体将无疑是会展信息传播的助推器和主角。 　　三、多媒体的交互性特点与形式 　　交互式多媒体是在传统媒体的基础上加入了交互的功能，交互行为通过多种感官来呈现信息，观众不仅可以看到、听到、触摸到、感觉到，并且可以与之相互交流。人机相互交流是多媒体有别于传统信息交流媒体的最大特点，人可以按照自己的思维习惯，按照自己的意愿主动地选择和接受信息，拟定观看内容的路径。传统信息交流媒体多是单向地、被动地传播信息，而多媒体技术则可以形成人和机器、人与人以及机器间的互动交流。人们根据需要进行控制，可以实现人对信息的主动选择和控制，具有很强的娱乐性。由于人机交互简单，且有丰富多彩的多媒体展示，图文并茂，生动活泼，使原本枯燥无味的播讲变成互动的双向信息交流，用户可以按照自己的需要、兴趣、偏爱和认知特点来使用信息，任取图、文、声等信息。 　　进入信息时代，新技术层出不穷，多媒体进入了高速发展时期，并且被大量应用于会展传媒中，如从汉诺威世博会到爱知世博会，多媒体技术应用的范围与负载的信息含量越来越多，到了2010上海世博会，已呈现出百花齐放、异彩纷呈的壮观场面。交互式多媒体不再局限于简单的物品陈列，画面呈现，比较注重人与媒体