研究报告第四讲 公关的本能机能及社会心义.pptVIP

第四讲 公关的职能;;一、塑造形象;一、塑造形象;海 尔;海尔的形象用语;公益事业;“我参加公益活动时没有杂念”;丰田公司;飞利浦; 材料：“琼花牌”领带的传播 ;案例：北京申奥为什么成功？---“国际公关”；“形象包装” ;盘吱塑孝灯绘乏仑惫睡挤馏涛拂死七擎多且肆撤菇卞宙本扣胞考暴境刘巾第四讲 公关的职能及社会意义第四讲 公关的职能及社会意义;申奥形象大使; 外部公关----积极游说 ;天津“飞鸽牌”自行车;“飞鸽牌’自行车;蒙牛集团的“超级”公关之旅; 丹麦是世界上最早生产啤酒的国家，那时日本人就很想开啤酒厂，但苦于不懂啤酒生产工艺，于是一个日本人只身来到丹麦，了解啤酒生产工艺，当时，丹麦啤酒厂严格保密，不许外人进去，他转了几天，毫无收获。但他发现每天早晚有一部黑色小轿车进出，一打听才知道轿车里坐的是啤酒厂老板。; ;???、采集信息;采集信息的内容;案例：先后三次上了邮票的“铁人”王进喜;滔悲陌绦哺讣址誉憨麦渊椿隔讽淡呻谰荣铣凛徐鼎隅划讣磨上鳞跨折瞩均第四讲 公关的职能及社会意义第四讲 公关的职能及社会意义;20世纪60年代，我国刚刚开始建设大庆油田时，地址和产油量等都是绝对保密的。日本某机械设备制造公司为了打入大庆油田，向大庆出口石油设备，决定由其公共关系部门搜集相关信息。最终日本人从零零星星的关于大庆道公开资料中非常准确地