大众广播定制化、分众化.docVIP

大众广播定制化、分众化 　　面对新媒体的强大攻势，中国广播业得益于私人轿车的迅速普及，似乎受到的影响并不大。但过去的一年，中国广播在“波澜不惊”中发生着“悄然变化”：国家应急广播进入全面建设阶段，大众广播频率开始向定制化音频媒介“试水”，社区广播、老年广播等分众化传播有声有色。中国广播业正在全媒体时代努力挖掘传统广播资源、发挥传统广播优势，寻找广播与新媒体的最佳契合点。 　　应急广播进入新征程 　　今年，芦山地震发生后，中宣部副部长、国家新闻出版广电总局局长蔡赴朝指示中央人民广播电台要在此次芦山抗震救灾报道中发挥出国家应急广播特色功能。4月22日，“国家应急广播芦山抗震救灾应急电台”在灾区帐篷里开播，这是中国首个应急定向广播频率，完全服务于重灾区芦山县。4月25日宝兴应急电台开播。这种本土化、定制化、点对点、全方位的实用信息实时播报，使党和政府的声音第一时间落地，应急电台迅速成为当地政府独一无二的“大喇叭”和百姓的“求助台”。 　　“国家应急广播芦山抗震救灾应急电台”由中央人民广播电台与四川广播电视台、雅安人民广播电台、芦山县广播电视台联合开办，面向芦山当地受灾群众和救援人员定向播出，资源共享，协同作战。应急电台一边播出中央人民广播电台重点新闻节目，一边定点滚动插播灾区当地采集的信息，随时滚动插播面向当地服务的紧急信息。以播出当地群众最需要的权威公告类、行动指导类、知识普及类、心灵抚慰类、人际交流通信类信息为主。在中央人民广播电台台长王求看来，芦山抗震救灾应急电台的开播，是国家应急广播体系的首次尝试，标志着中央人民广播电台国家应急广播功能的全新拓展。有网友评论说：“70多年前，中国人民广播在延安窑洞里诞生。今天，‘国家应急广播芦山抗震救灾应急电台’震后不久在芦山县城的一个帐篷里开播。这个帐篷电台掀开了中国广播的新篇章。” 　　2013年12月3日，国家应急广播中心正式揭牌，国家应急广播社区网站也同时上线。国家应急广播社区网站是国家应急广播在新媒体时代的重要发布窗口，丰富了应急广播的传播手段，扩大了应急广播的覆盖范围。网站既有权威应急信息发布，也具备为个体应急提供咨询、回复等功能，填补了国内无专业应急社区网站的空白。网民可通过电脑、手机等工具，采取固定和移动的方式加入，在网站中得到个性化和急需的服务。这些标志着我国国家应急广播体系进入全面建设阶段。2015年底前将实现我国各类灾害预警通过国家应急广播体系实时发布。 　　大众广播向定制化音频媒介嬗变 　　随着全媒体时代的到来，大众广播开始向定制化音频媒介嬗变，将颠覆传统意义上的广播。 　　从一般意义来讲，我们目前收听广播有两种方式，一种是通过收音机接收，另一种是通过网络收听广播。网络收听广播的方式出现了一些革命性变化：现在手机、平板电脑上有推出的音频应用程序，如蜻蜓FM，就是一个比较方便好用的网络收音机应用，提供全球在线新闻、音乐、经济、娱乐、相声、外语、教育、都市、体育、小说、故事、戏曲、交通等3000多个电台广播频道，24小时不间断提供在线收听，支持3G、Wifi网络环境。蜻蜓FM采用的是传统电台软件化模式，这种模式在国外发展得比较成熟的有TuneInRadio，可以被看成一个聚合电台广播的超市。 　　相对于蜻蜓FM而言，另外一种个性化的音频定制媒介也出现了——豆瓣FM。豆瓣FM是个性化模式的代表，即通过用户的喜好匹配算法组成一个栏目的序，再推荐给用户。这种模式目前多在音乐台实现。这种模式在国外的代表产品则是潘多拉（Pandora）。此外，最近出现的考拉FM可以算得上是个性化综合电台，既实现了个性化定制，又能提供新闻、音乐、脱口秀等多元化内容。 　　此外，车载音视频娱乐系统的竞争迈入了一个新的台阶，这无疑促使广播向定制化音频媒介迈进的步伐加快。今年1月，福特汽车和通用汽车在美国双双宣布，决定向程序开发人员开放各自的信息娱乐系统。通过福特的AppLink开发平台，车主可以直接通过SYNC系统进入互联网音乐服务，目前已有Spotify（中文名：声破天，是全球最大的流媒体音乐服务之一）、AmazonCloudPlayer（亚马逊云播放器）、iHeartRadio（心灵电台）等应用进驻AppLink。今年6月，AppLink落地中国，首次推出的9款本土应用中有两款就是音频产品。一个是基于音乐的豆瓣FM，另一个是基于广播电台的蜻蜓FM。虽然考拉FM移动端产品不如豆瓣FM和蜻蜓FM成熟，但优势在于对车内音频节目的运作经验以及丰富的版权资源。此外，值得一提的是考拉FM的出品公司——车语传媒，车语传媒拥有十分丰富的内容储备和客户资源：1200个签约主播贡献的14000多个独立音频；优酷土豆、PPTV、爱奇艺等贡献的300档节目；有声读物公司鸿达以泰、酷听网、时代光华等贡献