七、挑战艺术本质的现成品(达达主义与现代广告创意).pptVIP

挑战艺术本质的现成品:达达主义与现代广告创意 挑战艺术本质的现成品:达达主义与现代广告创意 挑战艺术本质的现成品:达达主义与现代广告创意 挑战艺术本质的现成品:达达主义与现代广告创意 挑战艺术本质的现成品:达达主义与现代广告创意 挑战艺术本质的现成品:达达主义与现代广告创意 挑战艺术本质的现成品:达达主义与现代广告创意 挑战艺术本质的现成品:达达主义与现代广告创意 挑战艺术本质的现成品:达达主义与现代广告创意 挑战艺术本质的现成品:达达主义与现代广告创意 挑战艺术本质的现成品:达达主义与现代广告创意 挑战艺术本质的现成品:达达主义与现代广告创意 挑战艺术本质的现成品:达达主义与现代广告创意 在第一次世界大战期间，一些不愿意卷入战争的艺术家来到中立国瑞士 的苏黎世，他们声称要组织美术展览、诗歌朗诵会、戏剧和音乐演出等，以 反对和抨击西方艺术和文学的传统和偏见。英国艺术理论家赫伯特·里德如 此评论说：这个派别“实际上企图摆脱一切古代传统的重荷，无论是社会的 或是艺术的，而不是要创造一种新的艺术风格。这种运动的背景，是普遍的 社会不安，战争狂热和战争本身，以及俄国革命。” 达达主义名称的来源 “达达”社团这个名称，是“根据机遇的法则”来选择的。1916年，他们中 有人用刀尖在一本德法字典中随意圈点，上面有dada字样，于是就成为该派 艺术的称谓，实际上是采用无意识的方法得来的。法语中的这个词是说儿童 正在摇木马或竹马玩的意思。他们选中这个词，还有一种意思，是说文艺应 该像儿童牙牙学语那样纯然天真，没有任何思想干扰，只管表达感官直接感 触到的印象就行了。 《L.H.O.O.Q（现成品，1919年）》:由达达主义代 表艺术家杜尚所作。他用铅笔在蒙娜丽莎的印刷品上加 画胡子，现在已经成为世界著名的画作了。标题的几个 字母是法语elle a chaud au cul快读时的谐音，意思 是“她有一条紧身裤”。 《泉》：1917年，杜尚把现成品小便池顺手 买了送到美国纽约独立沙龙展览。他在上面写了 一个假设的作者名字。他要观察这些本来不是艺 术品的东西，在特定的地方，能不能发射出艺术 的光辉。 我们现在做的广告，不正是现成品吗？ 《新娘甚至被光棍们剥光了 衣服》：杜尚的这件作品作于 1923年。画面的上半部分是内燃 机，象征新娘，她的下面是力学 的机械装置，象征汉子，正在不 停地碾动。这是一台复杂的恋爱 机器，表现着永不停歇的性爱观 念。 值得注意的是，画中画的全 是现成品。 达达的艺术革新 1913年，杜尚还创造了两项重要革新，对于二十世纪的雕塑艺术有一 定影响。一是活动雕塑，如他把自行车的一只车轮装在厨房凳子的顶上， 然后看着他旋转；二是现成物体，或者叫拾来的物体，是人们日常生活中 常见的，他用这些东西来创作作品。而且，在选择这些物体时，从来不会 受到任何审美趣味的驱使，几乎到了完全麻木的状态。正如郝伯特·里德所 说：他们“用垃圾制造绘画（如施威特的拼贴画），或者把酒瓶架或便池之 类污秽的东西抬高到艺术高贵的地位。” 现成物体的换位法 同时，杜尚还发明了现成物体的换位法，即把这些捡来的东西，重新 组合在一个出人意料的环境之中，以产生一种特别的趣味和形成一种特殊 的艺术美。例如把机器与阳伞放在手术台上，于是会产生一种“突然相遇的 美”。早年参加达达主义运动，后来成为超现实主义运动发起人的恩斯特也 这样说过：“相互不同质的要素在平面上接触，会产生诗意的燃烧。”这些 理论对现代广告创意产生了及其重要的影响。 你还记得奥古斯都叔叔吗， 那个倒霉的发明家 格罗兹是德国二十世纪讽刺画的代表人物，是达达主义的创始人之一。他同其他作家一样，从街上拣来的报纸、木板、绳子、金属等能够引起人们幻想的器物，创作成一幅幅作品。 达达艺术与现代广告有着共同的创意对象 从上面的分析中我们可以看到，组成达达艺术作品的艺术媒介，与 广告产品没有太大的区别。他们从街上拣来的所谓的垃圾，大多是工业产 品，如果生产该产品的广告主需要做广告的话，广告公司同样也能够把它 们作为广告的创意对象。所以，从某种意义来说，达达主义与现代广告的 创意对象都是现成品。达达艺术的独特构思，催生了现代广告新创意的诞 生。 《机械的头部》 此作由德国达达主义艺术家豪斯曼创作于1919年。 所使用的艺术媒介是木头、皮革、金属等。这些物品在 逻辑上没有在它们原来应该在的位置上，而是通过换位 法，与其他并不相关的东西组合在一起，表露了一种新 的意蕴。 INTRACOM广告 把古希腊雕塑和电器线路板组合在一起，让左边