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论服装品牌风格与流行趋势结合 　　摘要：本文阐述了服装流行趋势、服装品牌风格的意义，试分析了服装品牌风格在流行趋势的前提下如何改变与发展，以及把握流行趋势对品牌发展的有力影响。 　　关键词：服装；品牌风格；流行趋势 　　中图分类号：J50文献标识码：A 　　每一个服装品牌都有一个属于自己的设计风格，这也正是品牌设计的灵魂与旋律，然而设计师需要在流行趋势的前沿下设计出符合自己品牌风格的作品，才能让人们在流行趋势表面形式的背后，体会到更深的、独有的品牌风格。服装流行在服装品牌的发展中扮演着重要的指导作用，其流行应用度都呈逐年递增的趋势。 　　一、服装品牌风格 　　品牌就是一个名字、称谓、符号、设计或是上述的总和。其目的是识别某个企业的产品，并同其他企业的名称互相区别。品牌是一个集合概念，包括品牌名称和品牌标志两部分。品牌名称是指品牌中可以用语言称谓表达的部分，如“路易·威登”、“迪奥”等；品牌标志是指可以被认出、易于记忆但不能用语言称谓的部分，通常由图案、符号等构成，如夏奈儿的双C标志、范思哲的蛇女标志等。 　　服装品牌风格可以理解为区别于其他品牌的特质，是一种可以明示该品牌特色的独特精神。比如华伦天奴 Valentino，我们可以把它看做是一个永恒的优雅惊叹号。无论何时，无论何地， Valentino始终是奢华、优雅的曼妙化身，洋溢着梦幻般的视觉隐喻，一经融入平和的现实生活，便幻化为个人感官与社会情绪的完美统一，四十多年来，她传播着成千上万消费者心中的梦想。再如高田贤三 Kenzo，他如一股清新而渊长的东方之风，在世界时装舞台，一直为鼻挺目深的欧美人所垄断。曾几何时，来自东方岛国——日本的设计师高田贤三带着一点神秘，一点莫测，更带着震世的惊叹站到了这个舞台的中央。由此可见，服装品牌风格在服装中所占据的不可替代的位置。 　　（一）品牌风格的定义 　　一个品牌风格的形象，我们可以理解成为存在于人类心智中的图像和概念的集群，它是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和，同时，它又是消费者对某个品牌的综合感受、联想和评价。消费者在对一个服装品牌认知的过程中常常会被一种具体化的思维所影响，这里的影响除了服装外在的着装效果外，还有一种存在于消费者思想中的品牌应彰显于世人的姿态，也可以称为人们对品牌的一种期望值。 　　（二）品牌风格的因素 　　在此论文中，我将服装品牌划分为两个方面，即内因和外因。内在因素表现与品牌的文化内涵，外在因素则表现于品牌的硬件设施。一个品牌的文化内涵可以通过品牌的形成过程、历史文化、设计师风格、品牌代言人形象以及橱窗展示、服装、服装发布会等多种方式来展现；而卖场的大环境和服装本身所具有的风格，则都是作为品牌外在的“硬件设施”而存在的。 　　另外，服装品牌的设计理念、品牌文化、品牌的市场对象也是构成服装品牌风格的重要因素。简而言之，服装品牌风格就是它区别与其他品牌的所有不同点。 　　（三）品牌风格的目的 　　风格定位目的是营造自身独特的风格，并使自身的风格有别于其他与之竞争的品牌。如七匹狼旗下的SWJEANS品牌，其风格体现为“勇敢、坚毅、不畏艰险、百折不挠”的牛仔精神中融入了内敛、感性和柔美的东方魅力。 　　一般来讲，品牌风格定位的步骤分为： 　　1.识别对相关产品有相同志趣的人群，即区分消费者不同的个性感度，进行市场细分； 　　2.确定一个明确的目标顾客群； 　　3.详细而准确地描述目标顾客群； 　　4.使品牌风格与消费者的个性感度一致，即提供符合上述目标顾客群需要的设计和产品。 　　从风格定位的流程可以看出如何成功地完成风格定位，关键在于找准目标客户群，并能够详细而准确地描述目标客户群。 　　不同风格的服装品牌也倡导了不同的消费观念，诠释了不同的生活方式。著名西服品牌洛兹以其简洁精细的裁剪，成熟、理性、包容的色彩和面料，简约的设计手法，诠释了当代都市白领的心态和生活方式，表现了简约生活中的浪漫主义情怀，传达着一种个性、自由和无拘无束的心理追求。 　　（四）品牌风格的因素 　　从大的方面来说，一个时代的文化是对这一时期的政治和经济的反映。而从本质上来讲，服装是一种文化表现，即服装的本质是文化。因此，任何一个时期的服装风貌都是对这一时期人们的政治、经济和文化生活的反映。从现代服装发展的历史来看，每一次大的社会变迁几乎都对人们的着装观念产生了较大的影响，进而影响到时装设计师的设计风格。 　　例如：夏奈尔和她创立的Chanel品牌。第一次世界大战引起了社会的大变革，这种变革不但是政治和经济上的，同时也是思想上的，反映在服装上就是夏奈尔开创的完全不同于二十世纪以前的服装风格。第一次世界大战期间，大量的妇女也参加到与战争相关的工作当中，战后的妇女不再认为自己仅仅属于厨房和家庭，她们