东风日产北京区第三届北京汽车展览会参展方案 32页.pptVIP

东风日产参展-广告投放策略 在车展前一周开始做集中式的短期召集，针对东风日产目标人群进行覆盖性的广告投放。 利用北京汽车展览会的影响与口碑，召集目标群体来东风日产展台参观，巩固品牌形象，突出展示产品优势。 选择短期内传播速度快，覆盖面广的网络媒体和广播媒体进行广告投放，以达到迅速告知，广泛宣传的效果。  * THANKS! * * 东风日产 北京区域 2010年第三届北京汽车展览会参展方案 2010年7月 * 参展目的及销售目标 北京汽车展览会概况 东风日产参展规划 广告投放规划 费用预算 目录 * 面对8月销售淡季，在车展中抓住高意向客群，以“冲击销量”为本次活动的主要任务，提前抢占年底汽车销售市场。 展台以东风日产新款小车March为主打，借其上市前后的宣传攻势，提升展台人气。 参展目的 * 2010年第三届北京汽车展览会销售计划 展期销售总量 台 实际完成 台 各店（最低）销量 台 实际完成 台 后续回店销量 台 实际完成 台 销售目标 * 以督导最终下发为准 北京汽车展览会概况 展会名称：2010年第三届北京汽车展览会 展会时间：2010年8月12-15日（8:30—17:30） 布展时间：2010年8月10-11日（8:30—17:30） 撤展时间：2010年8月15日 下午17:00 展会地点： （奥林匹克公园内 鸟巢以北） 主办单位： 承办单位：北京青年报《汽车时代》 北青传媒广告部 雅森国际展览有限公司 特别支持： * 北京汽车展览会概况 * 场馆平面图 展会举办地址：2010北京汽车展览会在奥林匹克公园以北的国家会议中心举行，占据4个展馆，展出面积近4万平方米。 国家会议中心是单体建筑面积最大的奥运建筑。奥运会后，国家会议中心经过全新改造，展览区总面积35000平方米，已经成为地理位置优越、周边配套完善、展出场馆宽敞豪华、具有国际一流水准的大型会展中心。 国家会议中心地处京城北四环，亚奥商圈的核心，距首都机场26公里，交通便利，地铁8号线奥林匹库公园站出口连通展馆及地下区域，更有20多条公交线路经过国家会议中心。 * 场馆展位图 此位置为东风日产的展位，占地面积约512平米。 车展展位图：两个A类展位，地理位置好 * 东风日产参展-展具规划 规划面积：500平米，32m*16m 展车数量：10台 * 东风日产参展-车辆规划 骐达 (璀璨金) 奇骏 （月光银） 骊威劲锐版 （月光银） 骊威劲悦版 （丹青翠） 天籁.公爵 （晨曦紫） 逍客 (玛瑙红) 轩逸 (钛空金) 颐达 (绚酷紫) 天籁 (月光银) MARCH 固定摆放车辆，其他可根据专营店实际情况调整 * 东风日产参展-展车安排 车型 排量(L) 颜色 准备方 位置 March 1.6 TBD 总部 舞台上 天籁.公爵 2.5 晨曦紫 鑫达 台下 天籁 2.5 月光银 森华 台下 轩逸 2.0 钛空金 浩洋 台下 奇骏 2.5 月光银 世纪 台下 逍客 2.0 玛瑙红 华盛昌 台下 骐达 1.6 璀璨金 三合 台下 颐达 1.6 绚酷紫 宏远 台下 新骊威劲锐版 1.6 月光银 华中 台下 新骊威劲悦版 1.6 丹青翠 鸿运 台下 新骊威劲悦版 1.8 碧天蓝 临时增加 * 车型 价格优惠 其他促销政策 March 天籁.公爵 天籁 轩逸 奇骏 逍客 骐达 颐达 新骊威劲锐版 新骊威劲悦版 东风日产参展-外促政策 * 参考1+1+1政策（优惠+国家补贴+绿色基金） 东风日产参展-活动规划 时间段 内容 完成方 全天进行 9：00-16：00 客户洽谈 现场销售 产品推介 客户信息收集与整理 现场订购新车 邀请客户试乘试驾 分时段进行 每天3场（待定） 品牌讲解 神话 模特演绎 神话 互动问答 中经合 * * 东风日产参展-活动规划 为积累人气、调动现场客户参与热情，模特演艺之后将设置互动问答环节。 聘请开朗活跃的美女主持，问答题目紧紧围绕日产核心技术及现场优惠政策，让客户在问答中深入了解东风日产品牌机产品，答对并赠送精美礼品。 * 东风日产参展-活动规划 车展现场设立订车风云榜，每达成一个订单，就在风云榜上记录购车客户姓名及购买车型，随时更新。 主持人现场带动销售气氛，营造火热销售景象，也激励其他销售人员的销售动力和热情。 * —订车风云榜设计图— 东风日产参展-活动规划 * 东风日产参展-活动规划 目的：吸引眼球，促进意向客户对新车的关注和下订。 车型：March 形式：现场下订March，有机会获得PIVO毛