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STP战略分析——北京现代 北京现代汽车有限公司 　一家位于北京市的中韩合资汽车制造商，中资母公司是北汽控股。 北京奔驰、北京现代和北京福田都在“北汽控股”领导下，称为北京汽车工业三大版块。北京现代旗下有三个工厂（第三工厂在建，建成后总产能为年产90万辆）。 成立日期 　　2002年10月18日。（Beijing Hyundai Motor Company，简称北京现代） 企业性质 　　中外合资经营企业。 企业宗旨 　　“追求卓越品质，创造幸福生活” 品牌理念 　　北京现代为中国汽车市场追求温馨和谐生活以及理性自主的消费者： 　　提供造型时尚，消费者信赖，亲切，进取的品牌理念 品牌核心价值 　　信赖 Trustworthy 进取Aspirant 时尚Stylish 亲切Friendly 下属品牌 　　北京现代：现代ix35、伊兰特、伊兰特-悦动、i30、雅绅特、索纳塔（已停产）、索纳塔御翔（已停产）、索纳塔领翔、途胜、MoInca名驭。 　　韩国现代：新胜达、维拉克斯、雅尊、雅克仕、酷派、劳恩斯、劳恩斯-酷派。 　　悦动和伊兰特是北京现代主力品牌，2009年在中级车市场销量两个品牌都进入全国前五名。 简介 　　总投资5.1亿元人民币，占地面积15万平方米的北京现代汽车技术中心，目前正在紧张的施工建设之中。该中心坐落于北京市顺义区双河经济技术开发区，紧靠六环高速，毗邻首都机场，环境优美，交通便利。一期工程将于2007年底交付使用，全部工程预计2010年底竣工。技术中心的组织机构和研发团队建设也将随研发设施的建设而分步进行。在创建初期，技术中心暂设造型部、车身与电装工程部、动力总成与底盘工程部、试验认证部、规划与管理部等五大部门。到2008年底，包括韩国现代汽车派驻专家在内，将达到100人的规模。随着研发任务的增加和技术中心的全部竣工交付使用，人员规模将逐步扩大到600人左右。届时，北京现代汽车技术中心将是包括市场研究、创意造型、工程开发、分析仿真、试验试制、项目管理、形式认证等功能齐全、设施一流、人才配套的现代化轿车研发机构，为北京现代汽车年产60万辆的产能不断推出针对中国市场的各类新车型。　我们将以国际水准的工作条件和具备一定竞争力的薪酬待遇，热忱欢迎有志中国汽车事业的海内外英才加盟我们的创业团队，共续北京现代汽车新的辉煌。北京现代汽车有限公司是由北京汽车投资有限公司和韩国现代自动车株式会社共同出资设立的。北京现代项目经国家对外经贸部批准，由国家工商局授权北京市工商局登记注册，注册资本为18亿元人民币，总投资24亿人民币，中韩双方各占50%，企业性质为中外合资经营企业，合资期限30年。 经营范围 设计、开发、生产和销售轿车、RV、卡车整车、发动机及其零部件；为合资公司生产并销售的产品　提供售后服务；从事其他相关业务。 北京现代是中国加入世界贸易组织后批准的第一个汽车生产领域的合资项目，这个项目得到了中韩双方的大力支持和高度重视，并被北京市确定为振兴北京现代制造业的龙头项目。北京现代项目从谈判到签约仅用了6个月，从签约到成立也只用了5个月的时间，这些都创造了北京工业的奇迹，被誉为现代速度，汽车精神。　2002年10月18日，北京现代汽车有限公司正式揭牌开业。公司主要产品为融合了现代简约美学和古典风格的中高级轿车---索纳塔（SONATA）。　根据企业发展规划，2002年底出车并销售2000辆索纳塔轿车；2003年即可形成产能5万辆，销售3万辆的规模。 北京现代正以奋力拼搏，团结协作，知难而进，志在必得的现代汽车精神，走中国新型工业化道路，向着兴北京工业，创现代辉煌的目标大步迈进。C2级车市场的典范之作。同时也作为了北京现代2008年的战略车型。这是一款适应时代潮流设计的汽车。 消费者购买汽车还存在购买动机的影响，如果是家庭用车，伊兰特和索纳塔都可供选择，如果是商务用车可以选择北京现代最新推出的新品索纳塔NF，车身线条明朗，前后车灯的锲形设计让人耳目一新；内饰设计典雅、豪华。该车动力系统装备了现代汽车最新研发的“Theta”系列直列4缸发动机，动力澎湃。 价值观念也逐渐成为消费者选择汽车品牌的一个重要因素。所以现代推出了强劲环保车型悦动，经过全新调校的“ELANTRA 悦动”发动机比目前国内在售的伊兰特最高节油8%。满足了那些追求环保，讲究社会利益的购车者的需求。 随着人们生活水平的不断提高，在追求物质文化的同时更加讲究生活的格调。但是城市化覆盖率的不断增加，越野车型也开始广泛用于城市生活。在这种大背景下，SUV车型群体中出现了“城市SUV”分支，这些车型在功能上逐渐实现了城市行走和越野休闲的平衡。北京现代的途胜正是适合消费者这一需要设计的。 第二部分，选择目标市场。北京